企业营销制度策划.pptxVIP

第十四章企业营销制度策划

你知道这些企业的营销模式是什么吗？“麦当劳”是无可争议的国际品牌,也是企业国际化经营的成功范例。“麦当劳”的国际化经营业绩主要归功于其对特许经营的成功运用。

俏江南集团由张兰女士创始于2000年，总部位于北京，旗下品牌包括俏江南品牌餐厅、兰（LANClub）和SUBU三大高端品牌，是中国最具发展潜力、值得信赖的国际餐饮服务管理集团。到目前为止，俏江南已在北京、上海等最具商业价值的城市和地段，开设了30多家分店，总营业面积超过七万平方米，员工超过5000名。

输入标题第一个问题:营销制度策划概述输入标题输入标题输入标题第四个问题:代理制策划2第二个问题:连锁制策划第三个问题:特许制策划143本章主要问题

第一节企业营销制度

策划概述一、企业营销制度策划的内涵及意义二、企业营销制度策划的步骤

是指为企业的发展选择一个合适的经营制度，并对如何实施该经营制度做出一个整体的策划。营销制度策划0102

01营销的发展要求不断创造新的制度02有效的制度是提高企业营销能力和效益的保证03有效的制度能够推动企业组织不断现代化营销制度策划的意义

营销制度策划的步骤环境研究营销制度研究1可行性分析2确定营销制度3具体实施方案

第二节连锁制策划连锁制通过将若干同业店铺连接，以共同进货的方式锁定成本，共享统一的经营技术或是经营同一种商品，以提高规