哈工大百年校庆营销方案.docxVIP

第1篇

一、背景分析

哈尔滨工业大学（简称“哈工大”）成立于1920年，是我国著名的高等学府，以工程学科见长，享有“工程师的摇篮”之美誉。2020年，哈工大将迎来百年华诞，这是一个值得纪念和庆祝的时刻。为了充分展示哈工大的百年辉煌，扩大社会影响力，提升学校品牌价值，特制定本营销方案。

二、目标定位

1.品牌提升：通过百年校庆，提升哈工大在国内外的知名度和美誉度。

2.校友联络：加强校友之间的联系，激发校友对母校的热爱和回馈。

3.资源整合：吸引社会各界关注和支持，为学校发展提供更多资源。

4.文化传承：弘扬哈工大百年文化，传承红色基因。

三、营销策略

（一）主题策划

1.主题确定：“百年哈工大，筑梦新时代”。

2.主题内涵：强调哈工大百年来的辉煌历程，以及对新时代的展望和贡献。

（二）活动策划

1.开幕式：举行盛大的百年校庆开幕式，邀请国家领导人、国内外知名人士、校友代表等出席。

2.校庆展览：举办校庆展览，展示哈工大百年来的历史变迁、科研成果、人才培养等方面。

3.学术论坛：举办多场学术论坛，邀请国内外知名学者、企业家等参加，探讨前沿科技、产业发展等话题。

4.校友聚会：组织校友聚会，加强校友之间的联系，促进校友之间的交流与合作。

5.文艺演出：举办文艺演出，展示哈工大百年来的文化底蕴和艺术成就。

6.校园开放日：邀请社会各界人士参观校园，感受哈工大的学术氛围和校园文化。

（三）媒体宣传

1.传统媒体：利用报纸、杂志、电视等传统媒体进行宣传，扩大校庆影响力。

2.新媒体：利用微博、微信、抖音等新媒体平台进行宣传，提高校庆的互动性和参与度。

3.网络直播：对重要活动进行网络直播，让更多人了解哈工大百年校庆盛况。

4.合作媒体：与国内外知名媒体合作，扩大校庆宣传范围。

（四）公关活动

1.邀请名人：邀请知名人士担任校庆形象大使，提升校庆知名度。

2.公益活动：组织公益活动，展现哈工大的社会责任感。

3.媒体报道：积极邀请媒体进行报道，提高校庆的舆论关注度。

四、营销执行

（一）时间安排

1.前期准备：2020年1月-2020年3月，进行活动策划、宣传推广、物资准备等工作。

2.活动实施：2020年4月-2020年6月，举办各类庆祝活动。

3.总结反馈：2020年7月-2020年8月，对校庆活动进行总结和反馈。

（二）预算控制

1.活动经费：根据活动规模和需求，合理控制活动经费。

2.宣传经费：根据宣传渠道和效果，合理分配宣传经费。

3.物资采购：根据活动需求，合理采购物资。

五、效果评估

1.社会影响力：通过校庆活动，提升哈工大在国内外的知名度和美誉度。

2.校友凝聚力：加强校友之间的联系，激发校友对母校的热爱和回馈。

3.资源整合：吸引社会各界关注和支持，为学校发展提供更多资源。

4.文化传承：弘扬哈工大百年文化，传承红色基因。

六、结语

哈工大百年校庆是一次展示学校百年辉煌、凝聚校友力量、扩大社会影响力的重要活动。通过精心策划和执行，相信哈工大百年校庆必将取得圆满成功，为学校的未来发展注入新的活力。

第2篇

一、背景分析

哈尔滨工业大学（简称“哈工大”）成立于1920年，是我国最早建立的高等学府之一，历经百年风雨，哈工大培养了大批优秀人才，为国家和社会发展做出了巨大贡献。2020年，哈工大将迎来百年华诞，这是学校发展历程中具有里程碑意义的大事。为了庆祝这一盛事，提高学校的社会影响力，扩大校友联系，特制定此营销方案。

二、目标定位

1.提升哈工大百年校庆的社会关注度，扩大学校影响力。

2.激发校友对母校的认同感和归属感，增强校友凝聚力。

3.吸引社会各界关注和支持哈工大教育事业的发展。

4.增强学校与政府、企业、高校等各界的合作与交流。

三、营销策略

1.校庆主题及口号

主题：百年传承，筑梦未来

口号：百年哈工大，荣光再续

2.营销渠道

（1）传统媒体

1.电视：在中央电视台、黑龙江卫视等主流媒体投放校庆宣传片，提高校庆活动的知名度。

2.报纸：在《人民日报》、《光明日报》、《中国教育报》等全国性报纸刊登校庆公告和专题报道。

3.杂志：在《高等教育研究》、《科学时报》等教育类杂志上刊登校庆特刊。

（2）新媒体

1.官方网站：建立百年校庆专题网站，发布校庆新闻、校友动态、校庆活动等信息。

2.微信公众号：开设校庆公众号，推送校庆相关内容，与校友互动。

3.微博：利用微博平台进行校庆宣传，邀请校友参与话题讨论，分享校庆盛况。

4.抖音、快手：制作校庆短视频，展示哈工大百年风采，吸引年轻校友关注。

（3）社交媒体

1.Facebook、Twitter：在海外社交媒体平台上发布校庆信息，扩大国际影响力。

2.LinkedIn：在领英