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垂类短视频账号爆款内容解析

在融媒体时代，移动化、视频化、生活化与碎片化成为信息传播的显著特征。这些特征深刻地改变了媒体的传播格局，要求媒体必须积极推进“去中心化”进程，深度践行受众本位的传播原则。过去，传统媒体以单向的信息输出为主。如今的用户和观众不再愿意被动接受枯燥、刻板的信息，他们更倾向于参与式、互动式的体验，渴望看到贴近生活、富有情感且能引发共鸣的內容。

在此背景下，垂类短视频账号应运而生。垂类短视频账号，是指聚焦于某一特定垂直领域，如教育、健康、美食、美妆等，针对特定受众群体提供专业、深度内容的短视频账号。这类账号的兴起，一方面源于用户对个性化、精准化内容的强烈需求，另一方面也得益于平台为提升用户黏性和内容质量而推行的精细化运营策略。垂直赛道在当下的媒体环境中展现出了巨大的潜力，其顺应了用户内容消费诉求的发展趋势。

在垂类领域积极深耕，旗下专注于职业教育领域的“楚天职教传播研究院”与聚焦女性健康的“辣妈联盟CoolMom”账号，在垂类传播领域展开了极具价值的探索。笔者将对上述两个账号在微信视濒号上的爆款视频展开深度剖析，系统揭示爆款短视频的形成机制，为垂类短视频账号的运营与发展提供具有参考价值的思路与策略。

一、精准定位用户画像

精准定位用户画像是打造爆款短视频的关键。通过分析用户的基础属性（如年龄、性别、地域）、行为特征（如活跃时间、观看时长、互动行为）、内容偏好（如视频类型、主题风格）等，可以构建出清晰的用户画像。这不仅能帮助创作者深度理解目标受众，为内容创作和传播策略提供科学依据，还能使创作者通过数据分析调整发布策略，选择最佳发布时间和推广渠道。

1.从零起步的“撒网式”尝试。在短视频领域，精准的用户画像构建高度依赖对用户行为数据、社交活动、地域分布等多维度信息的深度挖掘与分析。在账号创立初期，由于缺乏足够的数据支撑，“辣妈联盟CoolMom”采用“撒网式”的内容发布策略，广泛涉猎多种类型的视频内容，涵盖生活小段子、孕产知识科普、产房故事等丰富题材，涉及萌娃、老人、大学生、都市白领等不同身份的主角。这种广泛尝试的目的在于全面测试流量反馈，充分收集用户数据，为后续的精准定位奠定坚实的基础。

在最初的几个月里，“辣妈联盟CoolMom”每周发布5＼～7条视频，内容风格多样，包括轻松幽默的家庭情景短剧、专业严谨的孕产知识讲解以及记录日常备孕生活的Vlog等。通过这种方式，该账号逐渐积累了一定数量的初始粉丝和基础流量，也收集到了大量关于用户喜好和行为的数据。

2.基于数据绘就精准用户画像。运营半年后，利用专业的数据分析工具，笔者对账号“辣妈联盟CoolMom”发布的1000多条视频的播放量、点赞数、评论数，以及用户的地域分布、年龄层次、性别比例等数据进行综合分析。结果显示，约70%的粉丝集中在30～49岁年龄段，女性占比达到90%，来自山东省的用户占比超过35%，即用户基础标签呈现为：“30～49岁”“女性”“山东”。这为后续的精准内容创作和推送提供了有力的数据支持。针对30～49岁的山东辣妈群体，编辑增加了关于山东母婴活动、育儿经验分享以及适合该年龄段女性的健康养生知识等内容。这些内容的播放量和互动率，相比之前有了显著提升，账号的粉丝增长速度也明显加快。

精准的用户画像使得创作者能够深入洞察用户需求，在题材选择上实现从“广撒网”到“精准定位”的转变。创作者可以在用户的兴趣点上深耕细作，不断提高内容与用户的契合度，从而在有限的时间内吸引并留住观众，有效提升账号的关注度。

二、爆款视频的创作要素

爆款短视频的创作是一个系统化的过程，需要从选题、文案、画面到剪辑手法等多个维度进行精心打磨。选题上，无论是独家内容还是非独家内容，都需要抓住用户兴趣点，提供独特视角或深度解读；文案则要善于设置悬念、提炼核心，引导用户互动化传播；画面需遵循“黄金三秒”原则，突出主体人物，提升视觉吸引力；剪辑手法则通过反转、悬念、夸张等技巧激发情感共鸣，形成账号特色。只有将这些要素有机结合，才能打造出既符合用户需求又具有传播力的爆款短视频。

1.选题：“独家”与“非独家”产品的制作策略。选题是短视频制作的核心与关键。独家选题一般指采访到了其他媒体还没发掘的第一手内容，因为内容“稀缺”、价值高，制作的视频更容易受到关注。2024年3月，“天水麻辣烫”火爆出圈。编辑通过查询相关信息了解到，在网络上点燃第一把火的是一位网名叫“一杯梁白开”的博主，来自湖北经济学院的大四女生梁欢，于是联系本人进行了采访。制作视频时，“楚天职教传播研究院”的编辑提炼了“‘麻辣烫长公主’来自湖北高校”的新闻点，并配上了当事人的采访同期声，将主人公的心路历程加强呈现，这条“独家”视频产品最终收获了较高的播放量。

在非独家的选题方面，编辑在对内容进行二次剪辑时，则着重强调