品牌形象设计项目教学与实训项目一 了解品牌形象.pptx

;;项目一了解品牌形象;一、企业与品牌形象认知;企业形象识别系统由3个部分组成，分别为理念识别（mindidentity，MI）、行为识别（behavioridentity，BI）和视觉识别（visualidentity，VI)。;;例如，农夫山泉以天然、健康为品牌理念，提出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的企业标语。;;例如，农夫山泉在人文方面提出“每一个员工的坚守，成就了农夫山泉数十年不变的品质”，通过员工群像进一步建立优质的企业形象，如图所示。;视觉识别的形成，依靠的是图形与符号。企业通过这些经过精心设计的图形与符号来表达和传播。视觉识别是一个严密而完整的系统，特点在