品牌策略学习课件.pptVIP

14-1品牌策略;本章主要内容;一、什么是品牌资产;案例;本节主要内容;1.品牌角色;2.品牌化的范围;3.定义品牌资产;4.品牌资产如同一座桥梁;5.品牌资产模型;BRANDZ模型;Aaker模型;品牌动力金字塔;品牌共鸣模型;品牌共鸣金字塔;品牌突出性：在各种购买额消费中，顾客如何经常和轻易地想到该品牌。

品牌表现：产品或服务如何能够满足顾客的功能性需求。

品牌形象：描述的是产品或服务的外在特性，包括品牌试图满足顾客的心理或社会需求的方式。

品牌判断：聚焦于顾客自己的个人观点和评价。

品牌感觉：顾客对品牌有关的情绪性响应和反应。

品牌共鸣：指顾客与品牌关系的性质，反映他们感受双方“同步”的程度。;二、如何建立品牌化资产;1.选择品牌元素;选择品牌元素的标准：;2.设计全面营销活动;内部化品牌的重要原则;3.次级联想杠杆作用;品牌知识的次级来源;三、如何测量品牌资产;品牌评价方法;四、如何管理品牌资产;五、设计品牌化战略;;1.品牌化战略;2.品牌延伸;14-2品牌策略;一、发展和转播定位战略;;1.竞争性参考框架;2.差异点和共同点;Customer;品类共同点：是那些被消费者认为在特定的产品或服务品类中，要成为合理且可信的提供物所不可或缺的联想。

例如所有三星级酒店（品类）的必要条件是什么？缺少了共同点会如何呢？

竞争性共同点：是那些设计用来抵消竞争对手差异点的联想。

即你有我也有，我还有比你好的点。

例如液晶电视机：三星与夏普，其他都共同，唯一差异性是三星是黑水晶显示屏夏普是。;共同点对差异点;3.建立品类成员;4.选择差异点和共同点;值得向往的标准

;5.建立共同点和差异点;二、产异化战略;三、产品生命周期战略;时间;开发期：是指公司找到新产品开发构思并进行开发的时期。

介绍期：指产品引入市场，销售缓慢成长的时期，

成长期：是指产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。

成熟期：因为产品已被大多数的潜在购买者接受而造成销售增长缓慢的时期。;2.风格、流行和时尚生命周期;定义;3.营销战略：导入期;4.营销战略：成长阶段;;5.成熟阶段;成熟阶段;6.衰退阶段;7.产品生命周期观念的证据;8.产品生命周期理论的???价;9.市场演进;此课件下载可自行编辑修改，供参考！

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