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2025年

中国短视频市场

行业研究报告

主编：雷静兰编辑：叶鸿禛

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2025年中国短视频行业市场洞察报告

1.行业概述

1.1短视频行业定义与发展历程

1.1.1短视频的概念与特点

短视频作为一种以时长通常在15秒至5分钟之间的视频内容形式，凭借其便捷、快速、

直观的传播方式，近年来在全球范围内迅速兴起，成为数字媒体领域的重要组成部分。

与传统的长视频相比，短视频不仅突破了时间上的限制，更加注重内容的精炼与趣味

性，能够在极短的时间内传递丰富的信息和情感，满足了现代人快节奏生活中碎片化

时间的娱乐和信息获取需求。

短视频的主要特点体现在多个方面。首先，内容多样化是其显著优势，涵盖了娱乐、

教育、新闻、电商推广、生活记录、美食制作、旅游分享、健身指导等多个领域，满

足了不同用户的兴趣和需求。其次，制作门槛相对较低，普通用户只需使用智能手机

及基础剪辑软件即可创作内容，这极大地激发了大众的创作热情和参与度，推动了UGC

的繁荣。最后，短视频具有强互动性，观众不仅可以点赞、评论、分享，还可以通过

直播、弹幕等形式与创作者实时互动，增强了用户的参与感和社区归属感。

此外，短视频平台普遍采用先进的人工智能算法，通过大数据分析用户的兴趣偏好，

实现精准内容推荐。这种个性化的内容分发机制显著提升了用户的观看体验和平台的

用户粘性，同时也极大地增加了内容的曝光率和商业变现的可能性。短视频已逐渐从

单纯的娱乐形式，发展成为教育培训、品牌营销、电商导购等多元化应用的重要载体，

成为数字内容消费和信息传播的重要渠道，深刻影响着现代社会的文化传播方式和人

们的生活习惯。

1.1.2中国短视频行业发展阶段

中国短视频行业的发展大致可以划分为三个重要阶段：萌芽期（2011-2015年）、转型

爆发期（2016-2019年）和稳定期（2020年至今）。每个阶段都具有其独特的背景、特

点和发展动力，推动了整个行业的演进与升级。

首先，起步期（2011-2015年）是中国短视频行业的萌芽阶段。这一时期，随着智能手

机和移动互联网的逐步普及，早期的短视频平台如秒拍、微视等开始涌现。用户数量

相对较少，主要以年轻群体和部分技术爱好者为主。内容形式较为单一，主要以搞笑

段子、生活记录和简单的才艺展示为主，技术手段相对基础，视频长度普遍较短，剪

辑和特效较为简陋。尽管如此，这一时期为短视频行业积累了初步的用户基础和内容

生产经验，奠定了后续快速发展的基础。

进入快速发展期（2016-2019年），中国短视频行业迎来了爆发式增长。智能手机的普

及率大幅提升，4G网络覆盖范围扩大，移动互联网体验显著改善，极大地推动了短视

频的传播与消费。此时，抖音、快手等领军平台迅速崛起，开始通过算法推荐技术精

准匹配用户兴趣，极大提升用户粘性和活跃度。内容创作者数量激增，题材更加丰富

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多样，涵盖娱乐、教育、美食、旅游、生活技巧等多个领域。与此同时，短视频也逐

渐成为品牌营销和广告投放的重要阵地，吸引了大量资本投入和商业变现模式的探索。

平台间竞争激烈，创新不断，推动了整个行业的快速扩张。

进入成熟期（2020年至今），中国短视频行业逐步进入规模化和规范化阶段。行业参与

者不仅包括传统的互联网巨头，还吸引了大量内容创作者、MCN机构及各类垂直领域专

业团队。内容质量明显提升，更多高质量、专业化、原创性强的视频作品涌现，满足

了用户对多样化和深度内容的需求。与此同时，监管政策趋严，国家加强了对短视频

内容的审核和管理，注重引导行业健康发展，防范虚假信息、低俗内容和版权侵权等

问题。

平台通过技术手段和社区规则不断完善生态环境，提升用户体验。短视频与直播、电

商等其他数字产业的融合日益加深，形成了更为丰富的商业生态体系。整体来看，成

熟期的短视频行业正朝着更加规范、创新和多元化的方向稳步前进，成为中国数字文

化和经济的重要组成部分。

数据来源：前瞻产业研究院

1.2市场规模与增长分析

1.2.12025年市场规模预测

根据最新的行业数据与市场趋势深入分析，预计到2025年，中国短视频市场的整体规

模将突破数千亿元人民币大关，保持持续且稳健的两位数增长率。

随着5G技术的全面普及，网络传输速度和稳定性大幅提升，为高清视