DB44_T+2670-2025绿色品牌建设规范.docxVIP

ICS01.040.13CCSA

ICS

01.040.13

CCS

A00

广 东 省 地 方 标 准

DB44/T2670—2025

绿色品牌建设规范

Specificationforgreenbrandconstruction

2025-05-26发布 2025-08-26实施

广东省市场监督管理局 发布

DB44/T

DB44/T2670—2025

DB44/T

DB44/T2670—2025

I

I

II

II

目 次

前言 II

范围 1

规范性引用文件 1

术语和定义 1

建设的原则 1

组织和资源 2

绿色品牌建设总则 3

绿色品牌战略规划 4

绿色品牌价值创造过程 4

绩效评价 6

改进创新 7

附录A（资料性）绿色品牌建设参考指标 8

前 言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由广东省商务厅提出、归口，并组织实施。

本文件起草单位：广东省清洁生产协会、企知道科技有限公司、鹤山雅图仕印刷有限公司、广州市净水有限公司、广州明之珠生态环境科技有限公司、广东大冢制药有限公司、韶关市北纺智造科技有限公司、广东贸促国际商事认证中心、广东工业大学、明门（中国）幼童用品有限公司、东莞建晖纸业有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司、广州臻挚文化传播有限公司、广东绿美认证有限公司。

本文件主要起草人：邱招贤、黄建平、杨淼杰、肖剑凌、孙伟、李静雯、梁枫、邱地恒、温智尧、冯冈平、任怀普、黎蕴仪、张丰源、黄妍、邹锦锋、庞富津、刘琴、邓剑光、黎锡康、岳晓丹、梁妙婷、刘惠青、王冰冰、李千秋、王翠林、吴森、林声。

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绿色品牌建设规范

范围

本文件界定了绿色品牌建设的术语和定义，规定了绿色品牌建设的原则、组织和资源、建设的实施、绿色战略规划、绿色品牌价值创造过程、绩效评价和改造创新的要求。

本文件适用于各类企业开展绿色品牌建设、管理及绿色品牌评价等相关活动。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T29185品牌价值术语

GB/T29186.1品牌价值要素

GB/T

29187

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T

29188

品牌评价多周期超额收益法

GB/T

36679

品牌价值评价自主创新企业

GB/T

36680

品牌分类

GB/T

39654

品牌评价原则与基础

术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

品牌brand

无形资产，包括但不限于：名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）企业，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

[来源：GB/T29186.1—2021，3.1]

绿色品牌specificationforgreenbrandconstruction

是无害于环境或减少对环境影响的、具有良好顾客感知的品牌，具备绿色文化鲜明、绿色属性突出、经济效益显著、社会形象良好等特点。

注：绿色品牌具有绿色性、可持续发展性、经济性和资产的特性。

建设的原则

创造绿色价值

绿色品牌建设应充分考虑和协调环境、社会和经济三方面的平衡，通过树立绿色文化价值观，建立绿色战略规划，研发和制造绿色产品，采用绿色技术和生产方式，引导消费者购买绿色产品，推动形成绿色消费的市场氛围。

领导作用

在关注经济发展的同时积极倡导绿色品牌理念，注重环境保护和社会责任，将绿色发展融入战略规划和日常运营中，并提供资源保障，组织相关方共同参与，促进绿色健康可持续发展。

全员参与

依据明确的绿色发展战略和目标，培养共同的绿色品牌文化和价值观，推动全员共同为绿色品牌建设贡献自己的力量。

战略导向

绿色品牌建设管理应以品牌战略为统领，以绿色作为高质量发展的底色，促进品牌的绿色低碳持续健康发展。

循证决策

基于数据和信息分析支持绿色品牌建设决策。

过程方法

通过系统性的思考和管理方法，将绿色品牌建设工作分解为一系列相互关联、有序的过程，并对这些过程进行有效的管理和控制，以实现预期的目标和结果。

关系管理

引导相关方融入绿色品牌建设应结合绿色低碳发