广东大数据营销方案案例.docx

第1篇

一、背景分析

随着互联网技术的飞速发展，大数据已成为企业营销的重要手段。广东省作为中国经济发展的重要引擎，拥有庞大的消费市场和丰富的商业资源。本案例旨在通过大数据技术，为广东地区的一家大型零售企业提供精准营销方案，提升销售业绩，增强客户满意度。

二、企业现状

该零售企业拥有线上线下融合的销售模式，线下门店遍布广东省各大城市，线上电商平台覆盖全国。然而，在激烈的市场竞争中，企业面临着以下挑战：

1.客户群体庞大，但精准定位困难。

2.营销活动效果评估困难，投入产出比不明确。

3.产品同质化严重，缺乏差异化竞争优势。

三、大数据营销方案设计

（一）数据采集与整合

1.线上数据采集：