活力28品牌整合传播推广全案.pptVIP

一、竞争对手分析;（二）高富力在质量上也存在一些缺陷，如：

1、高富力超浓缩洗衣粉比普通洗衣粉浓度高三倍，而活力28则高四倍；

2、高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶”

3、高富力的包装也比活力28略逊一筹；;（三）有关高富力的广告效果调查，表明了以下数据：

1、传达率

看过高富力广告的人占调查总数的72.8%，没看过的占28.2%

2、喜好度

喜欢高富力广告的占50%，一般的占48%，不喜欢的占2%

3、信息来源

电视：通过珠江台看到高富力广告的占67%，其他各台均在25%以内；

报纸：有53%的人在报纸上看到过高富力广告。

4、使用情况

用过的占56.6%。其中，用过高富力普通洗衣粉的为66%，用过超浓缩的为34%。

没用过的占43。4%

数据表明高富力的广告与销售均有优良的成绩。但是，活力28仍有分割市场的机会。;二、产品分析;三、消费者分析

;（二）使用方式。广东消费者一般都使用全自动洗衣机，加上广东人经济收入较宽裕，所以对省水、省电、省力、省时等方面几乎没有什么明确的概念。;（三）洗涤观念。广东消费者至今仍然觉得，洗衣粉泡多洗得越干净。超浓缩洗衣粉却恰好是无泡，而又具有超强去污能力，在这一点上存在着冲突。所以，整个超浓缩的销售始终比不上普通洗衣粉。另外，广东人换洗特别勤，衣物本身并不太脏，所以一般也比较不出超浓缩和欧同洗衣粉的优劣。;四、销售渠道分析;五、以往广告效果分