国货老品牌五芳斋的跨界营销.pdf

摘要

国货老品牌历经百年沧桑，在今天面临着复杂的市场环境、多样的消费需求、社会化的网络营销

传播趋势，许多国产老品牌在此背景下亟待复兴。与此同时，国潮之风悄然吹起，另一些国货老品牌

凭借着敏锐的市场洞察力、丰富的市场营销手段重新获得了年轻消费群体的青睐。整合营销传播理论

框架之下，着眼于消费者需求的跨界营销成为国货老品牌年轻化行之有效的营销方式。

国货老品牌五芳斋近些年来频繁使用跨界营销策略，许多营销案例成功“出圈”，本文在整合营

销传播的视角之下分析了五芳斋品牌的跨界营销策略及其存在的问题，并提出相应的指导策略，以期

对国货老品牌的跨界营销乃至品牌振兴起到一定的启