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线下体验对社区生鲜产品购买意愿影响因素研究——以钱大妈为例.docx

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    线下体验对社区生鲜产品购买意愿影响因素研究——以钱大妈为例

    摘要

    在百花齐放的新零售业态中，作为新业态发展的社区生鲜是菜市场和超市的有效补充，其具有市场潜力大和购买数呈少量多频的竞争优势，由此赢得了商业资本的青睐，同时催逼着传统生鲜商家和部分生鲜电商品牌加快创新之道，朝着向线上商城的多元选择和线下实体店的贴心消费体验两者相融合发展。

    钱大妈企业正是在这激烈的零售变革大潮中蓬勃发展，而且任何一种新型模式的兴起都离不开要研究消费者购买意愿，只有符合消费者的消费习惯、能够被消费者所接受的创新才是真正的创新，因此研究线下体验对钱大

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