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数字浪潮下的浙江乡村旅游变革：电子商务的创新应用与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化和信息技术的快速发展，电子商务已成为现代商业的重要形式之一。它打破了传统商业活动的时间和空间限制，以其高效、便捷、低成本的优势，深刻改变了人们的消费习惯和商业模式。在旅游业中，电子商务的应用也日益广泛，为旅游行业带来了新的发展机遇和变革。乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，具有浓郁的地方特色和民族文化，是推动乡村经济发展和改善农民生活的有效途径。它以乡村自然景观、田园风光、民俗文化、农事活动等为吸引物，满足了城市居民对回归自然、体验乡村生活的需求。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的