小红书双11「酒饮」饮领新趋势开启全域增长新引擎.pptxVIP

小红书种草学

饮领新趋势：

开启全域增长

新引擎

绯鞠小红书商业酒饮行业平台策划专家

津未小红书商业酒饮行业平台运营专家

2025

小红书种草学

目录

CONTENTS

茶咖趋势前瞻

01

小红书种草学

小红书成为当代食饮品牌的用户指南

从趋势洞察到新品认知，再到品质选择，小红书已成为用户获得高感知内容的核心平台

趋势策源地热点发酵场新品营销新阵地高品质品叙事首选阵地

双11尝新尝鲜

source:《2025小红书尼尔森新与心大食饮行业白皮书》

小红书是我寻找

高质感生活和美学灵感的来源

(想买点提升生活品质、有格调的产品，我会优先来小红书)

小红书是我发现

食饮新品最早的平台

(从包装设计到试吃体验，很多新品都在小红书第一时间被种草)

小红书是我了解热门

品牌话题和产品风向的第一站

小红书是我获取

饮食生活新趋势最多的平台

小红书27%

V.S.其他平台均值18%

小红书28%

V.S.其他平台均值21%

小红书27%

V.S.其他平台均值20%

小红书29%

V.S.其他平台均值21%

(总能看到最潮流的饮食与生活灵感，走在流行前面)

(无论是火出圈还是口碑翻车，在小红书总是第一个能看到大家怎么说)

种草学

25年双11茶咖等拥有决策力的产品将有更广阔的种草空间

搜索增速

25年小红书饮料行业品类热度

养生水

重决策的新兴潜力品

能量饮料/运动饮料

袋泡茶/茶粉

速溶/冻干咖啡茶饮料

茶饮爱好者

1.7亿+

咖啡爱好者

1.3亿+

果汁

即饮咖啡

植物蛋白饮

咖啡液-

营养素饮料

小红书种草学

碳酸饮料

阅读量

source:25年1月-8月小红书数据中台

茶饮爱好者

1.7亿+

咖啡爱好者

1.3亿+

24年双11DGMV品类占比

茶饮咖啡等决策品

可在双11重点发力做种草

碳酸饮料

阅读量

25年小红书饮料行业品类热度

source:24年双11期间、25年1月-8月小红书数据中台

鲜食饮品，

17%

其他，10%

饮料，20%

茶饮料

25年双11茶咖等拥有决策力的产品将有更广阔的种草空间

果汁

即饮咖啡

植物蛋白饮

咖啡液-

营养素饮料一

能量饮料/运动饮料

袋泡茶/茶粉

速溶/冻干咖啡

茶叶/茶包/养生茶，32%

咖啡，21%

小红书种草学

参考

搜索增速

养生水

25年双11茶咖

热门品类及买点预测

0

小红书种草学

2025年茶咖赛道趋势预测

健康主义再升级的同时，消费者的选择越来越取决于当下的情绪需求

咖口啡DIY

自制

种草学

source:25年1月-8月小红书数据中台

超超

节气

懒人

25年茶咖品类热度预测

25年冻干咖啡的热度持续上涨，成为消费决策热门品类；场景X买点共同卷动产品种草

阅读量

source:25年1月-8月小红书数据中台

种草学

茶饮料

阅读量

茶咖高效种草

0

小红书种草学

蓄水期

9.20-10.11

预热期

10.12-10.31

爆发期

11.1-11.11

延续期

11.12之后

茶咖赛道信息流

+38%

前置储备内容，测试品类爆发潜力

把握低成本流量上涨期，搜索前置布局

优质内容放大

品牌声誉维护

爆发期vS蓄水期

信息流爆发系数1.3倍+

CPC=N

1.05N

1.07N

0.9N

0.7N

/19/69/119/16

9/219/2610/110/610/1

2024年信息流曝光202

10/1610/2110/26105年信息流曝光信息流CPM

搜索行为前置发生

预热期vS蓄水期搜索爆发系数1.2倍+

/3111/511/10

信息流CPC

11/1511/2011/2511/

茶咖赛道搜索

+34%

CPC=N

1.1N

1.1N

1.2N

0.9N

9/69/119/169/219/2610/110/610/1110/1610/2110/2610/3111/511/1011/1511/2011/25

数据说明：小红书内部数据；双11为10.12-11.11,平销期为非双11平均值2024年搜索曝光2025年搜索曝光搜索CPM搜索CPC

流量趋势：茶咖