小红书双11「教育」行业-从双11到寒假教辅图书+少儿教育.pptxVIP

小红书种草学

从双11到寒假：

教辅图书+少儿教育

2025

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目录

CONTENTS

种草学

趋势前瞻

双11寒假双节点点亮品牌生意

01

种草学

双11寒假搜索趋势前瞻，紧扣4波核心节奏

搜索代表用户主动表达购物需求，在社区寻求购物决策的帮助，因此搜索广告投放必不可少。至少提前30天，针对蓝海人群词、场景词，做好笔记关键词预埋，获得更多搜索推荐流量。大促期作为用户搜索最高峰，建议提前安排搜索投放预算，抢占首屏流量。

需要注意大促期后行业搜索趋势仍需持续布局搜索场域，捕捉长尾流量。

2025年搜索趋势预测

蓄水期冲刺期爆发期

大促余热寒假

国庆假期后，用户需求迅速提升，

布局人群词、场景词，笔记关键词预埋，

抢占细分人群心智

用户集中寻求购物决策支持加大搜索广告投放促进转化

期中/末考试+寒假，

需求持续高涨，

需提前做好预算分配

10.1-10.3010.31-11.611.7-11.1211.13-11.30

*数据来源：小红书数据平台，2024.10.1-11.30

种草学

「2025」双11寒假商业化流量竞价趋势小红书种草学

双11大促下，商业化流量价格将存在波动，建议做好提价预期。双11后成本下降且表现稳定，但需要持续做好投放基建和出价，借助考试和寒假节点进一步抢量，抓住流量红利。

2025年千次曝光成本趋势预测

蓄水期冲刺期爆发期大促余热寒假

10.1-10.3010.31-11.611.7-11.1211.13-11.30

*数据来源：小红书数据平台，2024.10.1-11.30

#搜索量#笔记发布量

10月中旬需求快速回升大促前大促当周持续出现波峰

11月初和双11大促期间呈现搜索极速飙升大促后笔记发布量级仍未减退

#种草站外活跃率

国庆结束后，种草广告加速站外进店效率，蓄水期需要高效种草

#闭环电商趋势GMV

大促当日GMV增速迅猛，适合提前布局大场Bigday

教辅工具：双11搜索量交易量达到双高峰，需前置种草小红书种草学

*数据来源：小红书数据平台，2024.10.1-11.30

图书：交易高峰在双11中后期(期中节点),建议错峰布局

进入国庆假期后，用户需求迎来显著上涨。10月上旬、11月初、节点期呈现搜索小高峰，注意前置增加种草和商品笔记做蓄水

用户点击在11月初及期中考试节点期迎来峰值，建议在电商节

点及期中考试来临前，增加笔记基建，抢占用户心智。

自10月底起曝光量开始上涨，进入11月曝光量持续攀升，

11.16达到顶峰，建议商家应提早布局抢占流量。

11月开始下单量持续增长，11月16日达到成交顶峰

小红书种草学

*数据来源：小红书数据平台，2024.10.1-11.30

少儿教育：闭环电商需提前布局，客资收集需有提价预期

1)线索客户受节点挤压严重，需要在节点前后做好前置抢量和后置追击；

2)闭环客户gmv随节点流量上涨，需提前至10月布局，冲击高点流量。

#闭环电商GMV趋势#线索cpl

10M10/810M510/2210/2911/511/M211/M911/26

——视频内流——搜索一信息流

小红书种草学

*数据来源时间：2024年10月1日-11月30日

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