2025中国消费市场趋势-14页.pdfVIP

FOCUS：

聚焦消费者需求

智取碎片化先机

李嵘

Worldpanel消费者指数中国区总经理

中国的增长范式已经进入从量到质的新阶段

GDP人口自然FMCGFMCG

全国增长率销售额平均价

2014VS.2025上半年2014VS.20242014VS.2025上半年2014VS.2025上半年

7.5%5.3%6.7‰-1.0‰5.2%1.8%4.9%-2.4%

1-5线城市1-5线城市

数据源：国家统计局；FMCG数据：Worldpanel消费者指数家庭样组2

媒体，渠道，品牌选择的持续碎片化是挑战也是机遇

多触点多渠道多品牌

单次停留APP一年购买渠道一年购买

时长品牌数

2.6分钟7.8个110个

7.9分钟5个97个

2019年2015年2015年

数据源：Worldpanel消费者指数AppMeter数据，Worldpanel消费者指数家庭样组（1-6线城镇），截至2025/6/13的过去一年；3

历史数据基于Worldpanel消费者指数家庭样组（1-5线城市）

碎片化的市场消费者的需求仍然坚挺！

+4.3%

购买频次

+4.3%=x

户均购买量-0.1%

单次购买量

数据源：Worldpanel消费者指数家庭样组（1-6线城镇），截至2025年6月13日的24周；同比截至2024年6月14日的24周，整体快消品市场4

碎片化需求演变催生细分市场，进而推动整体市场的发展

纸品市场规模

X2.4倍71%

Vs.2015年近三年纸品增量

贡献来自新兴细

分纸