短视频目睹之怪现状--基于媒介基因的先天局限考量.pdfVIP

文艺锐评•“万物皆可短视频”现象批评89

短视频目睹之怪现状

——基于媒介基因的先天局限考量

■戴清

【内容摘要】本文在充分肯定短视频广泛应用的成绩与价值的前提下，检视并反思短视频媒

介属性的先天局限及其伴生的文化症候。首先，因追求流量变现与用户粘性造成的内容轻

浅、自我重复，这一问题与观众对不同传媒艺术及文化的接受期待紧密关联。其次，短视频的

跟风模仿、同质化趋向由其媒介属性——网络迷因（InternetMemes）的模仿性所内在决定；而

短视频的接受总是基于用户的习惯与兴趣、由大数据算法不断重复推荐，这也造成了短视频

创制—接受不断同质化的“完美”闭环。最后，本文进一步反思短视频在容量因素之外，对流

量、热度与爽感的追求造成了生态中的优汰劣胜、深度匮乏；而短视频对影视剧的火爆营销在

观众审美习惯的劣化与审美降维问题上均难辞其咎。

短视频媒介基因网络迷因“脑腐”

【关键词】

*本文系2024年中国文联理论研究（部级）重大课题“党的文化领导权与文艺原创力研究”（项

目批准号：ZGWLBJKT202403）的阶段性成果。

短视频自新世纪之初异军突起，至今已历二十余年。其间，乘着视频网站崛

起、融媒时代到来的春风，短视频蓬勃生长、应用日益广泛。其间，有出自党和国

家、各级政府主管部门、各行各业的创意多样、承载着丰富主流表达的各类短视频，

在社会热点形塑、脱贫攻坚、乡村振兴、中华优秀传统文化“两创”、中华文化“走出

去”、地方文旅推广、法制法规宣传等方面，都发挥了十分重要的作用。同时短视频

的风行也推动了文化平权，人人皆可为媒，自娱娱人。海量化的短视频更多来自网

络社群千家万户的日常分享——萌娃萌宠、旅游美食、科普文娱、自然田园风光、

搞笑整蛊……不一而足，这些民间短视频大多承载大众文化与亚文化，可以说到了

“万物皆可短视频”的普及程度。

以上各类短视频中不乏高品质、专业水准之作，但总体上水平参差不齐，其间

的高下之别有如黄绿光谱两端间的鲜明差异，甚至有云泥之别，同时也构成了短视

90ChinaLiteratureandArtCriticism2025年第6期

频丰富驳杂、良莠不齐的文化生态。本文聚制与接受总是彼此作用、相互影响的。如电

焦短视频创制中广泛存在的自我重复、跟风影与长剧集在传媒生态中的受众规模、观众

模仿以及深度不足等负面特征，探讨以上特期待与短视频就有着极大差异。影视剧因投

征与短视频媒介基因之间的深度关联，并对入大，出品方对产出的期待也高，即使作品

其伴随的文化症候进行反思。创作有所谓“女性向”“男性向”等的审美需

求差别，但影视剧实则是带有鲜明的艺术公

一、短视频的自我重复：赏性的，总体上对观众基数的期待很高，同

媒介属性的天然趋向时也唯有如此之高的观众期待才可能收回成

本、进而盈利。这一点远不是短视频的粉丝

网络生态中，存在大量内容轻浅、时而量所能同日而语的。相应的，观众对电影、

有些微小变化，但总体上自我重复的短视频。长剧集也有着更高的艺术要求与审美期待，

比如宠物搞怪或存心捣乱被主人打后，做出创新，也就内化为了影视剧的生命线。近年

苦闷怀恨的呆萌表情等，可以说手机上相似来，随着影视创作高质量发展战略的推进，

的短视频永远缠绕着网民用户。其实受众第内容为王、以艺术品质取胜才是这些作品创

一次看还是有新