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马士基在中国市场的品牌战略及其启示

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1全球物流行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2中国经济与贸易格局演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2主要研究框架概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1数据收集与分析手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究思路与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.4.1国内外相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4.2品牌战略相关理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

马士基品牌概况与市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1马士基公司发展历程与全球品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.1公司历史沿革与关键节点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.2全球品牌定位与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2中国物流市场竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.1主要竞争对手识别与比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2.2市场格局演变与关键驱动力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3中国经济发展对物流需求的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3.1贸易量增长与结构变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3.2消费升级与新兴市场机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

马士基中国市场品牌战略的具体实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1品牌定位与核心信息传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.1品牌承诺与价值主张解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1.2目标客户群体画像与沟通策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2品牌形象塑造与视觉识别管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.2.1品牌视觉系统应用与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.2.2品牌故事与情感连接构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.3产品服务差异化竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.3.1核心航线网络与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.3.2科技创新在服务体验中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.4公关活动与媒体关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.4.1大型市场活动举办与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.4.2危机公关与声誉风险管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.5合作伙伴关系拓展与协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.5.1政府、行业协会及港口合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.5.2与中国本土企业的联盟与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

马士基中国品牌战略实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．