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品牌延伸评价与品牌权益的深度关联研究：基于多维度分析与案例验证

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产之一。品牌权益作为品牌价值的集中体现，不仅代表着消费者对品牌的认知、情感和行为倾向，还直接影响着企业的市场份额、盈利能力和长期发展潜力。为了充分利用品牌的价值，拓展市场份额，品牌延伸策略应运而生，成为众多企业实现多元化发展和提升品牌竞争力的重要手段。

品牌延伸是指企业在不改变品牌名称的情况下，将现有品牌应用于新的产品或服务领域，旨在借助品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市场的风险，加速市场渗透，实现品牌资产的最大化利用。据统计，过去