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机密

儿童极简洗护开创者

【研究报告】

发布时间：2025年9月

调研结果说明

关于飞虎牌在儿童极简洗护的市场地位的调研结果说明

各单位，行业同仁及各界人士：

青眼情报受飞虎牌委托，对其在儿童极简洗护的市场地位开展独立调研。本单位已于2025年

9月完成调研工作，现将结果公告如下：

本调研项目中“儿童极简洗护”是特指为18岁以下的儿童设计的洗护产品，洗护产品包括洗

发护发、身体护理、身体清洁等，且配方成分小于等于10种，成分温和简单。

根据这一定义，青眼情报通过公开信息收集与数据分析、企业实地走访、专家组开展交叉验

证等多元化方式进行资料获取，资料收集时间截止于2025年9月5日。

基于上述资料，对超80款热销儿童洗护产品的成分数量进行统计（以上品牌来自于2025年

1-8月全网GMV前十儿童洗护品牌，涉及淘天、抖音等电商渠道），综合考察飞虎牌儿童洗护产品

的成分配方、市场竞争等因素，对飞虎牌在儿童极简洗护的市场地位进行评价。最终确认：飞虎牌

为儿童极简洗护开创者。

特此公告。

2025年9月

青眼网络科技（武汉）有限公司

02

CONTENTS

01洗护市场蓬勃发展，儿童洗护迈入极简时代

02飞虎牌：儿童极简洗护开创者

03飞虎牌追光少年「简」系列洗发水介绍

04飞虎牌品牌介绍

05附录

03

01洗护市场蓬勃发展，儿童洗护迈入极简时代

预计2025年中国洗护市场规模高达2018.5亿元，同比增长达18.4%，呈现出蓬勃发展

的态势，占化妆品大盘的比重约超过20%。

42.9%

18.4%

15.8%

9.4%2018.5

1705.5

0.2%

1193.5

1028.71030.3

2021年2022年2023年2024年2025E

市场规模（亿元）同比

2021-2025中国洗护市场规模及增速情况

数据说明：

1、数据来源：青眼情报

2、本文提到的化妆品是按照《化妆品监督管理条例》的定义，不包含美容仪

3、此处洗护市场包括洗发护发、身体护理、身体清洁

4、此处提到的销售额是按照销售额数据统计，已剔除退货金额

5、取数时间为：2021年-2024年

04

细分到儿童洗护市场，可发现儿童洗护正在从“基础温和”向“分龄分场景精准化”、“功

效与医研共创升级”、“极简+天然成分风潮”的趋势迈进，其中“极简”成为重要趋势：《儿童

化妆品监督管理规定》把“配方极简”写进法规；Z世代父母愿为“成分表更短、功效更准