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农产品市场调研技术试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据

答案：A

2.以下哪种方法不属于观察法（）

A.直接观察B.痕迹观察C.问卷调查D.行为记录

答案：C

3.访问调研中，灵活性最强的是（）

A.电话访问B.面谈访问C.邮寄问卷D.网络调研

答案：B

4.用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差B.标准差C.均值D.极差

答案：C

5.市场调研报告的核心部分是（）

A.引言B.调研方法C.调研结果D.结论和建议

答案：C

6.抽样调研时，总体中每个个体被抽中的概率相同的抽样方法是（）

A.分层抽样B.简单随机抽样C.整群抽样D.系统抽样

答案：B

7.了解消费者对农产品包装偏好适合用（）

A.文案调研B.实验法C.观察法D.询问法

答案：D

8.农产品市场调研的主体是（）

A.农产品B.消费者C.调研人员D.企业

答案：D

9.调研数据的审核主要是审核数据的（）

A.准确性、完整性和及时性B.可靠性、相关性和系统性

C.代表性、时效性和科学性D.客观性、逻辑性和实用性

答案：A

10.焦点小组访谈一般每组人数为（）

A.3-5人B.6-10人C.11-15人D.16-20人

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品市场调研的内容包括（）

A.市场需求调研B.竞争对手调研C.产品调研D.价格调研

答案：ABCD

2.观察法的优点有（）

A.直观性B.可靠性较高C.灵活性强D.不受时空限制

答案：AB

3.以下属于询问调研法的有（）

A.电话访谈B.小组访谈C.深度访谈D.留置问卷

答案：ABCD

4.数据整理的步骤包括（）

A.数据审核B.数据分类C.数据汇总D.数据显示

答案：ABCD

5.市场调研报告的基本结构包括（）

A.标题页B.目录C.正文D.附录

答案：ABCD

6.抽样调研的抽样方法有（）

A.概率抽样B.非概率抽样C.等距抽样D.配额抽样

答案：AB

7.影响农产品市场需求的因素有（）

A.消费者收入B.农产品价格C.消费者偏好D.相关产品价格

答案：ABCD

8.实验调研法的特点有（）

A.主动性B.可控性C.精确性D.时效性

答案：ABC

9.文案调研的信息来源包括（）

A.企业内部资料B.政府部门统计资料C.行业协会报告D.新闻媒体报道

答案：ABCD

10.市场调研中可能遇到的误差有（）

A.抽样误差B.测量误差C.无回答误差D.调研人员误差

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.农产品市场调研就是了解消费者对农产品的需求。（）

答案：错

2.观察法只能观察到表面行为，难以深入了解内在原因。（）

答案：对

3.电话访问适合对大范围的样本进行快速调研。（）

答案：对

4.样本量越大，抽样误差一定越小。（）

答案：错

5.市场调研报告的语言应尽量华丽，以吸引读者。（）

答案：错

6.实验法可以准确测定变量之间的因果关系。（）

答案：对

7.文案调研获取的信息都是可靠的。（）

答案：错

8.问卷调查中，开放式问题比封闭式问题更易统计分析。（）

答案：错

9.调研数据的分析方法只有统计分析一种。（）

答案：错

10.焦点小组访谈可以挖掘消费者深层次的想法。（）

答案：对

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述农产品市场调研的重要性。

答案：有助于企业了解市场需求，把握消费者偏好，合理制定生产、价格、营销等策略；能帮助企业洞察竞争对手情况，明确自身优势劣势，提升竞争力，适应市场变化。

2.抽样调研有哪些优点？

答案：抽样调研节省时间、人力和物力；可以迅速获取所需信息；在某些情况下，抽样调研的结果与全面调研结果相近，能满足对总体情况的推断需求。

3.简述数据整理的作用。

答案：数据整理可使杂乱无章的数据条理化、系统化，便于分析；能发现数据中的问题与规律，有助于更准确地描述数据特征，为进一步分析和决策提供基础。

4.市场调研报告撰写应