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农产品市场营销基础试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品市场的核心是（）

A.消费者B.农产品C.价格D.交易场所

2.农产品营销的起点是（）

A.生产B.市场调研C.产品定位D.促销

3.绿色农产品的特点不包括（）

A.安全B.优质C.普通D.营养

4.农产品市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产量因素

5.农产品定价方法中，成本加成定价法属于（）

A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本导向定价D.心理导向定价

6.以下不属于农产品促销方式的是（）

A.广告B.人员推销C.降价D.公共关系

7.农产品品牌的基础是（）

A.质量B.包装C.宣传D.价格

8.农产品营销渠道中，产销直接见面属于（）

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

9.农产品市场预测中，时间序列法属于（）

A.定性预测B.定量预测C.专家预测D.经验预测

10.以下属于农产品市场宏观环境的是（）

A.供应商B.竞争者C.政治法律D.中间商

多项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品市场营销的特点有（）

A.产品的季节性B.需求的稳定性C.经营的分散性D.产品的易腐性

2.影响农产品需求的因素包括（）

A.消费者收入B.农产品价格C.消费者偏好D.相关产品价格

3.农产品市场细分的作用有（）

A.发现市场机会B.提高营销效率C.增强竞争力D.降低成本

4.农产品定价的目标有（）

A.利润最大化B.维持生存C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

5.农产品促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

6.农产品品牌的作用有（）

A.识别产品B.保护消费者权益C.增加产品附加值D.提高企业知名度

7.农产品营销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

8.农产品市场预测的方法有（）

A.定性预测B.定量预测C.德尔菲法D.头脑风暴法

9.农产品市场营销微观环境包括（）

A.企业自身B.供应商C.营销中介D.顾客

10.绿色农产品营销的特点有（）

A.强调环保B.产品质量高C.价格较高D.消费群体特定

判断题（每题2分，共10题）

1.农产品市场营销就是农产品销售。（）

2.消费者对农产品的需求是完全无弹性的。（）

3.市场细分是对产品进行分类。（）

4.农产品价格主要由成本决定。（）

5.广告是农产品促销最有效的方式。（）

6.品牌对农产品销售没有影响。（）

7.直接渠道一定比间接渠道好。（）

8.农产品市场预测只能采用定量方法。（）

9.企业的营销活动只受微观环境影响。（）

10.绿色农产品营销不需要考虑价格因素。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述农产品市场营销的概念。

答案：农产品市场营销是指农产品生产者与经营者为满足人们的消费需求，通过市场实现农产品价值和使用价值的一系列经济活动，包括市场调研、产品开发、价格制定、渠道选择、促销等。

2.农产品市场细分的原则有哪些？

答案：可衡量性，即细分市场的规模、购买力等可衡量；可进入性，企业能有效进入细分市场；可盈利性，细分市场有足够盈利空间；稳定性，细分市场在一定时期内保持相对稳定。

3.简述农产品定价的影响因素。

答案：成本因素，包括生产成本、运输等成本；市场需求，需求影响价格高低；竞争状况，竞争激烈程度影响定价；政策法规，政府相关政策会制约价格。

4.农产品品牌建设的步骤有哪些？

答案：首先要进行品牌定位，明确目标市场；接着保证产品质量，这是基础；然后进行品牌传播，提高知名度；最后注重品牌维护，持续提升形象。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论农产品网络营销的优势与面临的问题。

答案：优势在于拓宽销售渠道、降低营销成本、精准对接消费者。面临问题有网络基础设施不完善、物流配送难保障新鲜度、网络营销人才缺乏、农产品标准化程度低影响质量把控。

2.分析当