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2025年《互联网营销师》理论知识考试模拟题及参考答案

一、单项选择题（每题2分，共20题，40分）

1.以下关于“互联网营销师”职业定义的描述，最准确的是（）

A.仅负责线上广告投放的专业人员

B.运用数字化工具，对商品或服务进行推广、销售及用户运营的综合型人才

C.专注于社交媒体内容创作的兼职人员

D.仅负责直播平台技术维护的技术岗位

2.互联网营销中“4C理论”的核心是（）

A.消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

B.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

C.用户（User）、场景（Scene）、内容（Content）、转化（Conversion）

D.流量（Traffic）、留存（Retention）、活跃（Activity）、变现（Monetization）

3.在AISAS营销模型中，“A”代表的是（）

A.Action（行动）

B.Attention（注意）

C.Advocacy（倡导）

D.Analysis（分析）

4.私域流量的核心特征是（）

A.流量来自公域平台，不可重复触达

B.企业拥有绝对控制权，可低成本、高频次触达用户

C.依赖第三方平台算法推荐，用户粘性低

D.仅通过广告投放获取，运营成本高

5.短视频平台的“推荐算法”中，影响内容初始流量池分配的关键指标是（）

A.作者粉丝数量

B.完播率、互动率（点赞/评论/分享）

C.视频时长

D.发布时间（如早晚高峰）

6.KOC（关键意见消费者）与KOL（关键意见领袖）的主要区别是（）

A.KOC的粉丝量一定少于KOL

B.KOC更注重个人体验分享，用户信任度更高

C.KOL不参与实际消费，仅负责推广

D.KOC不涉及商业合作，纯用户身份

7.对用户进行分层运营时，RFM模型中的“M”指的是（）

A.Recency（最近一次消费时间）

B.Frequency（消费频率）

C.Monetary（消费金额）

D.Membership（会员等级）

8.直播营销中，“GPM”指标的计算公式是（）

A.总销售额÷观众总数×1000

B.新增粉丝数÷观众总数×100%

C.点击成交转化率×客单价

D.互动次数÷观众总数×100%

9.以下哪种技术可用于保障互联网营销中用户数据传输的安全性？（）

A.大数据分析

B.数字签名

C.内容推荐算法

D.社群运营

10.用户生成内容的英文缩写是（）

A.PGC（ProfessionalGeneratedContent）

B.UGC（UserGeneratedContent）

C.OGC（OccupationallyGeneratedContent）

D.AIGC（ArtificialIntelligenceGeneratedContent）

11.互联网营销中“首因效应”主要影响用户的（）

A.复购决策

B.首次接触时的印象与信任度

C.社交分享意愿

D.对促销活动的敏感度

12.以下不属于“内容营销”核心目标的是（）

A.直接促进产品销售

B.建立品牌信任

C.引导用户主动搜索

D.降低广告投放成本

13.社交媒体广告投放中，“CPM”计费方式指的是（）

A.按点击次数收费

B.按千次曝光收费

C.按转化次数收费

D.按互动次数收费

14.短视频账号“人设打造”的关键是（）

A.模仿头部账号的风格

B.突出真实感与差异化

C.频繁更换内容主题

D.侧重产品参数讲解

15.网络消费者的“损失厌恶”心理通常表现为（）

A.更倾向于购买高性价比商品

B.对促销活动的敏感度低于价格上涨

C.失去已拥有的优惠比未获得优惠更痛苦

D.偏好国际品牌而非本土品牌

16.直播中“福袋引流”的核心逻辑是（）

A.通过高价值奖品吸引用户停留并互动

B.直接提升商品转化率

C.降低直播团队运营成本

D.替代主播的话术讲解

17.以下属于“数据清洗”步骤的是（）

A.计算用户留存率

B.去除重复或错误的原始数据

C.绘制用户增长趋势图

D.分析不同渠道的ROI

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