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服装市场调查报告-服装市场调查报

告范本

服装市场调查报告范本

高端市场被法国、意大利等国家的

国际品牌占有，中端为港台品牌所占，

低端才是国内品牌，我国的一线品牌也

只能勉强与港台品牌做竞争，而且后续

乏力，这是一篇服装市场调查报告，让

我们一起来看看吧~

衣、食、住、行是人类生活的四大

元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对

于我们的重要性。那么，消费者在购买

服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的

服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势

又是怎样的呢?

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本调查于年底在深圳、广州、香港

三个大城市进行(其他地区通过朋友调

研的资料总结)，以面对面访问形式。目

标群共分四大类，分别为18-25岁女白

领，26-45岁女行政人员，26至45岁成

人，高中及大学生(比例为随机)。调查亦

走访各大城市的百货店代表，了解其意

见及观察。服装市场调查报告期间，

我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至

60岁的消费者进行了一次抽样调查资

料，综合了解了服装市场的市场潜力和

发展趋向。本篇简报是本次研究报告的

提炼。调查主要结果如下：消费者购

买服装的种类：

多个城市的受访者表示：如要购买

中档服装，会以香港品牌为首选;购买高

档服装者，以外国名牌为首选;下价市场

为内地品牌天下。大部分受访者都知

道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、

LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、

CHANEL、BUBBERRY、BALLY、

ARMANI等，并反映如果经济上允许可

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能会选择的国际品牌(香港消费者尤为

中意)

很多的受访者认为香港品牌服装舒

适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港

上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、

MichelRene、Jessica及Episode;便服方

面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、

Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、

Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受访者熟悉香港服装品牌、认

为香港品牌服装品质佳。消费者对香港

品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标

的的消费概念比较浓。消费者购买成衣

的频率及场合：

77%受访者表示，每次逛街消费都

会到服装店;在白领女性受访者中，

83-85%经常到服装店购物;最喜爱购买

服装的消费者：香港(92%)、广州

(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成都(76%)

及北京(66%)、深圳(64%)。

消费者通常在假日购买成衣：

香港73%、广州61%、上海59%、

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深圳55%、成都46%消费者购买成衣的

渠道：

连销店(38%)居首位，其余依次为百

货店(35%)及服装购物商场(16%)。受

访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服;

女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。

受访女白领中逾60%最注重品质，

54%注重颜色与款式，38%注重价格。便

服方面，大部份受访者最注重价格。何

时购买服装：

67%受访者表示会在一时冲动情况

下购买服装，其中香港受访者占比率最

高(87%)，国内上海最高(82%)，其余依

次为广州(72%)、北京(64%)。服装市场

调查报告