基于SWOT分析的旅游营销策略研究——以安庆为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(3),128-135

PublishedOnlineMarch2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.143687

基于SWOT分析的旅游营销策略研究

——以安庆为例

李庆杰

贵州大学旅游与文化产业学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年2月6日；录用日期：2025年2月17日；发布日期：2025年3月7日

摘要

旅游业对区域经济发展具有积极影响，构建科学有效的旅游营销策略对提升目的地竞争力至关重要。基

于此，文章以安徽安庆为案例地，运用SWOT分析方法系统探讨了安庆旅游业发展的优势、劣势、威胁

及机遇，并提出了优化安庆市旅游营销策略的实践路径，主要包括：推进旅游业整体规划，加强文化资

源开发；提升营销资源投入，完善旅游配套设施；强化跨区域合作，开发研学旅游产品；明确“戏曲之

乡”定位，加强人才培养与引进。旨在为地区旅游业的营销策略研究提供实践指导。

关键词

营销策略，安庆，SWOT，旅游

ResearchonTourismMarketingStrategy

BasedonSWOTAnalysis

—TakingAnqingasanExample

QingjieLi

CollegeofTourismandCulturalIndustry,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou

ththth

Received:Feb.6,2025;accepted:Feb.17,2025;published:Mar.7,2025

Abstract

Tourismexertsapositiveimpactonregionaleconomicdevelopment,andtheformulationofscientif-

icallysoundandeffectivemarketingstrategiesiscrucialtoenhancingthecompetitivenessoftourism

destinations.Inthiscontext,thisstudytakesAnqing,AnhuiProvince,asacasestudytosystematically

explorethestrengths,weaknesses,opportunities,andthreats(SWOT)ofitstourismindustry.Based

文章引用:李庆杰.基于SWOT分析的旅游营销策略研究[J].电子商务评论,2025,14(3):128-135.

DOI:10.12677/ecl.2025.143687

李庆杰

ontheanalysis,thestudyproposespracticalapproachestooptimizeAnqing’stourismmarketing

strategies,including:advancingintegratedtourismplanningandenhancingthedevelopmentofcul-

turalresources;enhancingtheinvestmentinmarketingresourcesandupgradingtourisminfrastruc-

ture;strengtheninginter-regionalcooperationanddevelopingeducationaltou