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第37卷第5期武汉商学院学报Vol.37No.5

2023年10月JOURNALOFWUHANBUSINESSUNIVERSITYOctober2023

乡村振兴背景下城市周边游发展路径研究

-基于游客感知IPA模型分析

哈静王静

（安徽新华学院，安徽合肥230088)

摘要：在乡村振兴及疫情常态化背景下，城市周边旅游消费需求日益增加，研究城市周边游形象感知

对提升旅游质量、促进城乡融合发展有着重要意义。文章以城市周边游游客感知的网络游记为基础，采用

IPA模型与网络文本分析相结合的方法，选用18个指标研究城市周边游发展中存在的问题和发展路径，结

果表明城市周边景区内外交通不够合理，综合管理与治安状况有待提升，公共服务设施有待完善，节假日期

间游玩成本及拥挤感知环境差等问题仍需要进一步优化。应通过持续打造地方特色、带动周边产品开发、

科学规划公共硬件建设、提升管理治安水平、促进城乡产业融合发展等主要路径，带动乡村旅游可持续发展。

关键词：IPA模型；网络文本；游客感知；乡村振兴；城市周边游；发展路径

中图分类号：F592.7文献标识码：A

一、研究背景上“本地游”相关旅行产品的搜索量也持续猛增，

党的二十大报告指出：全面推进乡村振兴，坚持“国庆不出城玩法”板块关注人数达百万。2023年

农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要初，全国疫情防疫放开后，旅游市场开始逐渐回暖，

素流动。扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织国内长线和短线旅游均逐渐恢复至疫情前水平，游

振兴。解决城乡融合发展是实现美好生活的重客更加注重旅游的放松感和体验感，民宿体验、露营

要基础，而实现城市周边旅游高质量发展是促进乡房车等体验感的行程收到广泛欢迎。

村振兴的重要途径之一。城市周边相对于城市而言有其优势，如：优美的

城市周边游，也称短途旅游，一般是以城市为中自然环境、独特的生活文化、不同的古镇、古街人文

心出发当日能到达目的地，覆盖周边有自然、人文景景观、特色农产品等。随着城市周边游的日趋火爆，

观、特色项目、主题活动等的旅游市场，行程主要以

游玩活动需求也更加多元化，高质量需求更加强烈

1-3天为主，周末及节假日为主要时间点

因此，开展城市周边游市场研究，探索高质量发展路

近年来，便捷、安全成为居民出游的重要因素。

径,对促进城乡融合发展有一定的促进作用。

据中国旅游研究院数据，2020年国庆假期以来，游

二、研究设计

客平均出游距离及目的地平均游憩半径均有收缩趋

（一）研究综述

势，分别由213千米、14.2千米下降至141.3千米、

13.1千米。越来越多的人选择短途游。根据携程旅据文献资料显示，国内外对于城市周边游的研

究较多，普遍认为乡镇应该借助城市的辐射作用，发

行数据，2021年，在携程购买2小时以内高铁火车

展优势产业，开发特色资源，与城市融合发展。此

票的游客人次同比增长近3成。2022年国庆期间

本地、周边旅游订单占比达65%。去哪儿旅行APP外，学者运用不同方法对满意度进行测评，Cardozo

※基金项目：2021安徽省人文社科研究基地“安徽新华学院大学生素质中心重点项目《“新商科”背景下应用型高校创新创业意识的培养与

就创业教育和实践的融合研究》（项目编号：SK2