省广-九机网品牌营销创意案-（96页PPT）.pptVIP

2016九机网品牌营销创意思考;论品牌提升与建设的重要性;一个云南最大的数码运营企业，怎样成为中国顶级的行业品牌之一。。。。;杜蕾斯所以成为行业翘楚，是因为区别同类产品的卖相。提出了“情趣”，炒作了“情趣”，运用了“情趣”。

消费者消费的不是它的产品特点，而是品牌主张。情趣。

;奔驰所以成为顶级轿车品牌，是因为“汽车发明者”的姿态。发明汽车。再次发明汽车。

说穿了。就是汽车史的谱写者。;来自全世界的经验告诉我们：品牌，是最有效的企业资源和价值整合工具。

是最有效将企业核心竞争力进行打包、重组、复制、再生的卓越工具。

是最有效与市场、公众、社会进行沟通，形成强大识别性的卓越工具。

是最有效地积累企业无形资产的海绵式强大容器。;论品牌重要性;论品牌之重要性：

①叁玖集团继续发展扩张的首要战役

②叁玖集团扩大市场份额的最有利手段

品牌提升是企业发展的必然，

更是作为行业领先的责任与使命。;先来看看对手是如何定位用户的诉求？;案例一;品牌名;华强北商城品牌定位分析

1、品牌定位主要强调产品功能上(导购式)，差异化较弱，功能型

2、用户定位主要锁定在校学生和工薪阶层，用户以功能消费为主，

3、品牌沟通比较正式，互联下人格化品牌营销需要加强

4、主打低价、特卖

;案例