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2025年全媒体运营师全球化与本土化传播特征专题试卷及解析1

2025年全媒体运营师全球化与本土化传播特征专题试卷及

解析

2025年全媒体运营师全球化与本土化传播特征专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在全媒体运营的全球化传播中，“文化折扣”现象主要指什么？

A、跨国传播中文化产品价值的降低

B、文化传播过程中的成本增加

C、不同文化间的交流障碍

D、全球化导致的文化同质化

【答案】A

【解析】正确答案是A。文化折扣是指文化产品在跨文化传播中，由于受众文化背景差

异导致其价值被低估的现象。B选项错误，文化折扣并非指成本问题；C选项过于宽泛，

文化折扣是特定现象；D选项描述的是文化同质化，与文化折扣不同。知识点：跨文化

传播理论。易错点：容易将文化折扣与一般的文化交流障碍混淆。

2、在本土化传播策略中，“内容在地化”的核心是？

A、翻译成当地语言

B、适应当地文化习惯和价值观

C、使用当地明星代言

D、调整产品价格

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容在地化的核心是适应当地文化习惯和价值观，而不仅仅是

语言翻译。A选项只是基础步骤；C选项是手段之一而非核心；D选项属于营销策略而

非内容策略。知识点：本土化传播策略。易错点：容易将简单的语言翻译等同于完整的

内容在地化。

3、全媒体运营中，“全球本土化”(Glocalization)策略的特点是？

A、先全球化后本土化

B、同时考虑全球统一标准和本地特色

C、完全放弃全球化标准

D、以本土化为主，全球化为辅

【答案】B

【解析】正确答案是B。全球本土化强调在全球统一标准与本地特色之间取得平衡。A

选项描述的是阶段性策略；C选项过于极端；D选项偏向性过强。知识点：全球本土化

理论。易错点：容易误解为简单的全球化或本土化，而非二者的结合。

4、在跨文化全媒体传播中，高语境文化与低语境文化的主要区别在于？

2025年全媒体运营师全球化与本土化传播特征专题试卷及解析2

A、语言复杂程度

B、信息传递中对情境的依赖程度

C、经济发展水平

D、媒体普及率

【答案】B

【解析】正确答案是B。高语境文化与低语境文化的核心区别在于信息传递中对情境的

依赖程度，高语境文化更依赖情境和非语言线索。A、C、D选项均与文化语境理论无

关。知识点：跨文化交际理论。易错点：容易将语境文化与经济发展或技术普及等因素

混淆。

5、全媒体运营中，“文化接近性”理论主要强调？

A、地理距离的远近

B、文化相似性对传播效果的影响

C、语言相通程度

D、经济发展水平相近

【答案】B

【解析】正确答案是B。文化接近性理论强调文化相似性对传播效果的影响，文化越接

近，传播效果越好。A选项地理距离只是因素之一；C选项语言是文化的一部分但非全

部；D选项经济水平与文化接近性无直接关系。知识点：国际传播理论。易错点：容易

将文化接近性简单理解为地理或语言接近。

6、在全球化传播中，“媒体帝国主义”理论主要批判的是？

A、媒体技术的不平等

B、发达国家对发展中国家信息流动的控制

C、全球媒体垄断现象

D、媒体内容的质量问题

【答案】B

【解析】正确答案是B。媒体帝国主义理论主要批判发达国家通过媒体优势对发展中国

家信息流动的控制和文化影响。A选项技术不平等是现象而非核心；C选项垄断是手

段；D选项质量问题不是该理论焦点。知识点：国际传播批判理论。易错点：容易将媒

体帝国主义简单理解为媒体垄断或技术问题。

7、全媒体运营中的”跨文化适应”策略主要指？

A、完全接受目标市场文化

B、调整传播策略以适应不同文化环境

C、保持原有文化不变

D、混合多种文化元素

【答案】B

2025年全媒体运营师全球化与本土化传播特征专题试卷及解析3

【解析】正确答案是B。跨文化适应策略强调调整传播策略以适应不同文化环境，而非

完全放弃或保持不变。A选项过于极端；C选项拒绝调整；D选项是文化融合策略。知

识点：跨文化管理。易错点：容易将适应误解为完全同化或保持原样。

8、在本土化传播中，“文化共鸣”的关键在于？

A、使用当地传统元素

B、引发目标受众的情感认同

C、