2025年健身教练职业技能考核试卷：健身教练健身行业市场营销竞争情报分析试题.docxVIP

2025年健身教练职业技能考核试卷：健身教练健身行业市场营销竞争情报分析试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。每题1分，共20分。）

1.在健身行业市场细分中，依据消费者不同的人生阶段和生活方式划分市场，属于哪种细分变量？

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

2.健身行业的“体验式营销”主要强调什么？

A.通过广告宣传吸引客户

B.提供独特的健身体验以建立口碑

C.降低课程价格提高竞争力

D.加强会员管理制度

3.竞争情报分析的首要步骤通常是什么？

A.数据可视化呈现

B.确定情报需求和分析目标

C.选择合适的分析模型

D.撰写分析报告

4.通过分析竞争对手的公开宣传资料、网站信息、社交媒体内容来搜集情报，属于哪种方法？

A.实地调研法

B.文献监测法

C.客户访谈法

D.神秘顾客法

5.某健身俱乐部发现其主要竞争对手推出了价格更低的入门课程，而自身定位高端。对此，该俱乐部最适宜采取的竞争策略是？

A.立即降价以应对竞争

B.坚持高端定位，不参与价格战

C.放弃高端市场，转向大众市场

D.强调自身服务的独特性和价值

6.在SWOT分析中，“S”代表什么？

A.威胁（Threats）

B.优势（Strengths）

C.机会（Opportunities）

D.劣势（Weaknesses）

7.健身教练个人品牌建设的主要目的是什么？

A.提高俱乐部销售额

B.在市场中建立独特的专业形象和声誉

C.获取更多客户推荐

D.降低运营成本

8.利用大数据分析会员的消费习惯和流失原因，属于哪方面的应用？

A.市场营销策略制定

B.竞争情报搜集

C.客户关系管理

D.运动生理数据监测

9.竞争情报分析中，“五力模型”主要用于分析什么？

A.企业内部运营效率

B.行业竞争结构和吸引力

C.客户满意度变化

D.员工流动率

10.健身行业信息渠道中，以下哪项不属于主流？

A.行业专业期刊

B.社交媒体平台（如微信公众号、抖音）

C.政府统计年鉴

D.个人教练的学员反馈

11.当健身市场出现新的热门课程（如功能性训练、线上私教）时，早期进入者通常能获得什么优势？

A.成本优势

B.先发优势

C.规模优势

D.技术优势

12.分析竞争对手的课程设置、教练资质、场地设施等，主要是为了了解其？

A.财务状况

B.运营效率

C.市场定位和核心竞争力

D.会员数量

13.市场营销中的“4C理论”中，“C”代表什么？

A.产品（Product）、成本（Cost）、渠道（Place）、促销（Promotion）

B.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

C.市场（Market）、竞争（Competition）、渠道（Channel）、沟通（Communication）

D.产品（Product）、客户（Customer）、渠道（Channel）、创意（Creativity）

14.健身教练通过撰写专业文章、发表演讲、参与行业交流等方式提升影响力，属于哪种行为？

A.品牌推广

B.技能提升

C.客户服务

D.人脉积累

15.在进行竞争情报分析时，收集到的信息需要经过筛选和评估，目的是什么？

A.为了量化分析

B.为了保密

C.为了确保信息的准确性、相关性和及时性

D.为了便于记忆

16.某健身工作室发现附近新开了一家大型连锁健身房，会员价格更低，规模更大。这对其构成了什么？

A.新的市场机会

B.市场需求增长

C.直接的市场威胁

D.行业发展趋势

17.识别自身或所在机构在市场竞争中的相对优势和劣势，关键在于与谁进行比较？

A.行业平均水平

B.最主要的竞争对手

C.所有竞争对手

D.自身过去的状况

18.健身行业的“口碑营销”主要依赖于什么？