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声誉驱动：P2P电子商务信任模型的深度剖析与创新构建

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。从早期的B2B、B2C到C2C模式，电子商务的演变不断突破传统商业模式的边界。其中，P2P（Peer-to-Peer）电子商务模式作为一种新兴的电子商务模式，以其去中心化、自治性、高效性等显著优势，在近年来得到了广泛的关注和应用，逐渐成为电子商务领域的研究热点。

P2P电子商务模式借助互联网技术，实现了个体之间直接的信息交换和资源共享，打破了传统商业中介的束缚，降低了交易成本，提高了交易效率，为消费者和企业提供了更为