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广播分析总结

一、广播的优势：

1.方式具有即时性，广播可使内容在讯息所及范围内，迅速

到目标消费者耳中

2.范围具有广泛性：广播采用电波传送，电波不受空间限制，且

相比于电视简单许多，所以广播管的覆盖面积很广泛

3.收听方式具有随意性：收听广播简便、自由随意。因为它不受时间、地点限

制，只要打开收音机，就能接受到广播内容

4.受众层次具有多样性：相对于印刷媒介受众较高的文化、教育水准，广播可

以使文化程度很低甚至不识字的人也能佟冬广播的内容，所以广播

的受众层次具更具有多样性。

5.制作成本与费用低廉，是最为经济实惠的媒介质疑

6.具有灵活性，广播制作周期短，主能根据竞争对手的举动迅速

调整战术。

7.具有性：广播靠声音，能给人无限想象空间，更容易人的

情绪，能在不知不觉中完成说服，促成行动

二、广播的缺点：

1.信息稍纵即逝：广播是个听觉媒介，信息稍纵即逝，信息很可能被错过

或者忘记

2.缺乏视觉冲击：广播缺乏视觉冲击，展示型产品或观赏性产品并不适合

广播

3.易受干扰：竞争性广播电台增多和循环，使得广播受到很大的干扰

4.4、生命周期短：短短的广播后便荡然无存，假如受众没有听清，也

无法倒回

三、广播的形式：

1.套播硬广

2.slogan

3.小专题

4.小栏目

5.配合

6.配合

7.参与

8.参与

Radioadvertising

analysissummary

1.Advantagesofbroadcast

advertising:

1.Thepropaionmethodisinstant,andbroadcastadvertisingcanquickly

spreadthecontentoftheadvertisementwithinthescopeofthemessagetothe

targetconsumers.2.Thepropaionrangeiswide:thebroadcastadoptsradio

wavetransmission,andtheradiowavesarenotrestrictedbyspace,andthe

transmissiontechnologyismuchsimplerthanTV,sothecoverageareaofthe

broadcasttubeisverywide.3.Thelisteningmethodiscasual:listeningtothe

broadcastissimpleandfree.Becauseitisnotlimitedbytimeandce,aslo

ngastheradioisturnedon,thebroadcastcontentcanbeaccepted.4.The

audiencelevelisdiverse:Comparedwiththehigherculturalandeducational

standardsoftheprintingmediaaudience,ra