汽车膜建筑膜新媒体微信营销运营策划方案（43页PPT）.pptxVIP

15/8/15

网络营销策划方案

…。…

给您崭新的创意体验!

吨

1为什么要做微信营销？

1、大势所趋，某著名企业互联网是全球趋势

2、海量用户，逾五亿用户群精准对接

3、超低成本，网络辅助超低传播成本

4、功能强大，公众平台强大接驳展现

| 欧赛斯osens

为什么要做微信营销

1、大势所趋，某著名企业互联网是全球趋势

大势所趋，某著名企业互联网是全球趋势

业内人士预测，未来可能70%都是某著名企业互联网市场，随着3G网络的普及，以及智能手机的快速发展，越来越多的用户将通过手机获取资讯。据某著名企业人士消息，微信2014年将突破10亿用户。

2、海量用户，逾五亿用户群精准对接

NIC调查显示：65.80%的微信用户填写真实地区

46.61%使用真实姓名

35.34%使用真实头像

77.46%的微信用户添加的是QQ好友

手机通讯录则以60.15%的比例成为添加微信好友的第二大方式。

为什么要做微信营销

①海量的用户基础

②精准点对点沟通

③可信的朋友圈子

④快速的推广效应..极大地便利于企业品牌推广

由此可见微信营销的4大特征

3、超低成本，网络辅助超低传播成本

微信营销，以超低推广成本实现大规模精准用户覆盖。

为什么要做微信营销

4、功能强大，公众平台强大接驳展现

通过微信的开放平台，微信营销可以实现传统APP具备的全部功能，包括网页浏览，企业资讯，品牌信息，优惠促销，抽奖活动，以及预订支付等全部功能，达到品牌推广，商品销售等作用和价值。

为什么要做微信营销

2从消费者角度解读微信营销

| 欧赛斯osens

我们先从消费者的需求变迁谈起

需求1.0

消费者主要根据价格选择商品

需求2.0

消费者选择质量好的商品

需求3.0

消费者更在意品牌

需求4.0

消费者还希望与品牌的情感沟通

着重于产品的性价比

情感营销

消费者对品牌有更多情感方面的诉求

| 欧赛斯osens

情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上

如何理解品牌的情感营销？品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌；品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。

那么是否具备情感营销的基础呢

品牌层面

一直专注光学膜技术，是全球光学膜技术的领导者，致力于向消费者传递节能环保理念，由此就具备了情感营销的基础。

产品层面

光学膜解决汽车等物品的外部损耗及能源损耗问题，给大家带来了更加节能环保，更加舒适、高品质的驾车等生活体验，因此也具备了情感营销的产品基础。

| 欧赛斯osens

微信运营策略

3

| 欧赛斯osens

服务号

订阅号

订阅先行，服务随后服务号的核心关键词是服务和电商，因为本身的开发端口更多，用户可以完成从浏览、支付、体验等一体化过程；而订阅号重在话题推广，是企业给受众做信息推送的广告平台，现阶段订阅号足以满足需求。

双号运营

品牌

品牌解读

关于公司的企业文化、实力、荣誉

等介绍。

内置定位功能，推送与受众最近的实体店信息，方便受众购买。

企业微网站，对产品进行分类展示，能让受众快速了解并体验。

品牌介绍

实体展厅

微商城

⽣生活解读

互动墙，每天一条官方灵感，用户可以互动，增强粘性。

分享创意的生活主张，为生活添加些

。

传递品质生活，环保节能主题。

生活

灵感

创意

环保

家

--

解读

业务咨询、产品选购等对接服务。

用户可通过在线预约或VIP到店服务

会员卡服务，或更多VIP专属特选。

家

客服

预约

会员

情感

营销

强化品牌背书，增强品牌信任

与用户沟通，增强情感归属

品牌定位

内容支撑

活动支撑

 明确“品质生活”与“节能环保”的定位。

注入高格调

元素，传递高品质生活的主题，拉动与用户之间的直接互动；

协助品牌内容的传播。

融入“品质

生活”与“节能环保”的元素的微信主题活动；

配合重大的品

牌活动的推广

，拉近与受众的距离。

产品宣传

客户服务

用品质生活与节能环保的主题包装产品，触动用户购买

为用户提供客户服务，引动用户购买

 保持现有品牌基调，注入更多情感化的行为元素，呈现个性化、有情感的高品质品牌形象；

 拉近与用户的距离，营造消费者与品牌同行的氛围。

这就是的微信营销策略——

与品牌同行 倡导生活态度

情感营销

沟通和参与

 倡导节能环保高品质的态度

，品牌不是自说自话，而是倡导一种生活

态度；

 邀请消费者一起体验高品质的生活。

 增加沟通的方式方法，

 增加互动游戏的次数，

 增强用户体验。