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市场营销学期末试题及答案
一、单选题（每题1分，共20分）
1.市场营销的核心是（）（1分）
A.产品B.价格C.促销D.顾客
【答案】D
【解析】市场营销的核心是顾客，一切营销活动都应以满足顾客需求为出发点。
2.下列哪项不属于市场营销的4P要素？（）（1分）
A.产品B.价格C.渠道D.人际关系
【答案】D
【解析】市场营销的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
3.市场细分的主要目的是（）（1分）
A.扩大市场份额B.降低成本C.精准定位目标市场D.增加产品种类
【答案】C
【解析】市场细分的目的是将市场划分为具有相似需求的小市场，以便更精准地定位目标市场。
4.下列哪项属于无差异营销策略？（）（1分）
A.针对不同市场采取不同营销策略B.针对整个市场采取单一营销策略
C.针对特定细分市场采取营销策略D.针对不同市场采取差异化营销策略
【答案】B
【解析】无差异营销策略是指针对整个市场采取单一营销策略，不考虑市场细分。
5.下列哪项不属于市场调研的方法？（）（1分）
A.观察法B.实验法C.访谈法D.推理法
【答案】D
【解析】市场调研的方法包括观察法、实验法、访谈法等，推理法不属于市场调研的方法。
6.品牌资产的主要内容包括（）（1分）
A.产品质量B.品牌知名度C.产品价格D.产品成本
【答案】B
【解析】品牌资产的主要内容包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度等。
7.下列哪项不属于市场营销组合的策略？（）（1分）
A.产品策略B.价格策略C.促销策略D.人力资源策略
【答案】D
【解析】市场营销组合的策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
8.下列哪项不属于渠道策略的要素？（）（1分）
A.分销渠道B.中间商C.促销方式D.物流方式
【答案】C
【解析】渠道策略的要素包括分销渠道、中间商、物流方式等，促销方式属于促销策略的要素。
9.下列哪项不属于促销策略的要素？（）（1分）
A.广告B.公关C.人员推销D.渠道管理
【答案】D
【解析】促销策略的要素包括广告、公关、人员推销、销售促进等，渠道管理属于渠道策略的要素。
10.下列哪项不属于市场定位的策略？（）（1分）
A.领先者策略B.拾遗补缺策略C.差异化策略D.成本领先策略
【答案】A
【解析】市场定位的策略包括拾遗补缺策略、差异化策略、成本领先策略等，领导者策略属于市场竞争策略。
11.下列哪项不属于市场营销计划的内容？（）（1分）
A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.财务预算
【答案】D
【解析】市场营销计划的内容包括市场分析、营销目标、营销策略等，财务预算属于企业整体计划的内容。
12.下列哪项不属于市场营销控制的方法？（）（1分）
A.销售分析B.市场份额分析C.财务分析D.竞争分析
【答案】C
【解析】市场营销控制的方法包括销售分析、市场份额分析、竞争分析等，财务分析属于企业整体控制的方法。
13.下列哪项不属于市场营销道德的范畴？（）（1分）
A.诚实守信B.公平竞争C.消费者权益保护D.价格歧视
【答案】D
【解析】市场营销道德的范畴包括诚实守信、公平竞争、消费者权益保护等，价格歧视不属于市场营销道德的范畴。
14.下列哪项不属于市场营销创新的内容？（）（1分）
A.产品创新B.服务创新C.渠道创新D.成本创新
【答案】D
【解析】市场营销创新的内容包括产品创新、服务创新、渠道创新、促销创新等，成本创新不属于市场营销创新的范畴。
15.下列哪项不属于市场营销战略的要素？（）（1分）
A.市场目标B.市场定位C.市场细分D.营销组合
【答案】C
【解析】市场营销战略的要素包括市场目标、市场定位、营销组合等，市场细分属于市场分析的内容。
16.下列哪项不属于市场营销计划的控制环节？（）（1分）
A.预算控制B.进度控制C.绩效控制D.风险控制
【答案】D
【解析】市场营销计划的控制环节包括预算控制、进度控制、绩效控制等，风险控制属于企业整体控制的内容。
17.下列哪项不属于市场营销计划的执行环节？（）（1分）
A.组织实施B.资源配置C.过程监控D.风险评估
【答案】D
【解析】市场营销计划的执行环节包括组织实施、资源配置、过程监控等，风险评估属于市场营销控制的内容。
18.下列哪项不属于市场营销计划的评估环节？（）（1分）
A.效果评估B.成本评估C.风险评估D.绩效评估
【答案】C
【解析】市场营销计划的评估环节包括效果评估、成本评估、绩效评估等，风险评估属于市场营销控制的内容。
19.下列哪项不属于市场营销计划的调整环节？（）（1分）
A.策略调整B.目标调整C.资源调整D.风险调整
【答案】D
【解析】市场营销计划的调整环节包括策略调整、目标调整、资源调整等，风险
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