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市场营销期末考试题及答案
一、单选题（每题1分，共20分）
1.市场营销的核心是（）（1分）
A.销售B.产品C.顾客价值D.促销
【答案】C
【解析】市场营销的核心是创造、沟通、传播和交换顾客价值，以获取顾客满意和忠诚。
2.市场细分的主要目的是（）（1分）
A.扩大市场份额B.降低成本C.满足不同顾客需求D.提高产品价格
【答案】C
【解析】市场细分的主要目的是识别不同顾客群体的需求差异，从而更精准地满足这些需求。
3.4P营销组合中不包括（）（1分）
A.产品B.价格C.渠道D.促销
【答案】无正确答案
【解析】4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
4.品牌资产主要包括（）（1分）
A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.以上都是
【答案】D
【解析】品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌其他资产。
5.以下哪项不属于市场营销道德问题（）（1分）
A.虚假广告B.产品安全C.价格歧视D.市场调研
【答案】D
【解析】市场营销道德问题包括虚假广告、产品安全、价格歧视等，市场调研不属于道德问题。
6.市场调研的主要目的是（）（1分）
A.收集数据B.分析数据C.解决问题D.以上都是
【答案】D
【解析】市场调研的主要目的是收集数据、分析数据以及解决问题。
7.以下哪项不属于市场调研的方法（）（1分）
A.问卷调查B.访谈C.实验研究D.网络搜索
【答案】D
【解析】市场调研的方法包括问卷调查、访谈、实验研究等，网络搜索不属于正式的市场调研方法。
8.以下哪项不属于市场定位的策略（）（1分）
A.差异化策略B.成本领先策略C.集中化策略D.分散化策略
【答案】D
【解析】市场定位的策略包括差异化策略、成本领先策略和集中化策略，分散化策略不属于市场定位策略。
9.以下哪项不属于市场营销计划的内容（）（1分）
A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.财务预算
【答案】D
【解析】市场营销计划的内容包括市场分析、营销目标、营销策略等，财务预算属于企业整体计划的内容。
10.以下哪项不属于市场营销控制的类型（）（1分）
A.年度控制B.盈利控制C.效率控制D.战略控制
【答案】B
【解析】市场营销控制的类型包括年度控制、效率控制和战略控制，盈利控制不属于市场营销控制的类型。
11.以下哪项不属于市场营销沟通的工具（）（1分）
A.广告B.公关C.促销D.产品
【答案】D
【解析】市场营销沟通的工具包括广告、公关、促销等，产品不属于沟通工具。
12.以下哪项不属于市场营销计划的步骤（）（1分）
A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销评估
【答案】D
【解析】市场营销计划的步骤包括市场分析、营销目标、营销策略等，营销评估属于市场营销控制的内容。
13.以下哪项不属于市场营销的职能（）（1分）
A.市场调研B.产品开发C.销售D.财务管理
【答案】D
【解析】市场营销的职能包括市场调研、产品开发、销售等，财务管理不属于市场营销的职能。
14.以下哪项不属于市场营销的道德原则（）（1分）
A.诚实B.公平C.利益最大化D.社会责任
【答案】C
【解析】市场营销的道德原则包括诚实、公平、社会责任等，利益最大化不属于道德原则。
15.以下哪项不属于市场营销的渠道类型（）（1分）
A.直销B.分销C.代理D.直销与分销
【答案】D
【解析】市场营销的渠道类型包括直销、分销、代理等，直销与分销不属于渠道类型。
16.以下哪项不属于市场营销的促销工具（）（1分）
A.广告B.公关C.销售促进D.产品
【答案】D
【解析】市场营销的促销工具包括广告、公关、销售促进等，产品不属于促销工具。
17.以下哪项不属于市场营销的竞争策略（）（1分）
A.差异化策略B.成本领先策略C.集中化策略D.分散化策略
【答案】D
【解析】市场营销的竞争策略包括差异化策略、成本领先策略、集中化策略等，分散化策略不属于竞争策略。
18.以下哪项不属于市场营销的顾客关系管理（）（1分）
A.顾客服务B.顾客满意度C.顾客忠诚度D.顾客投诉
【答案】D
【解析】市场营销的顾客关系管理包括顾客服务、顾客满意度、顾客忠诚度等，顾客投诉属于顾客服务的内容。
19.以下哪项不属于市场营销的数字营销工具（）（1分）
A.搜索引擎优化B.社交媒体C.电子邮件营销D.电视广告
【答案】D
【解析】市场营销的数字营销工具包括搜索引擎优化、社交媒体、电子邮件营销等，电视广告不属于数字营销工具。
20.以下哪项不属于市场营销的国际化策略（）（1分）
A.市场进入策略B.市场退出策略C.市场扩张策略D.市场保护策略
【答案】D
【解析】市场营销的国际化策略包括市场进入策略、市场退出策略、市场扩张策略等，市场保护
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