从流量狂欢到价值深耕：论短视频弘扬中华传统文化的质变升级路径——基于传播效能与文化深度的双重维度分析.pdfVIP

传播实务103

从流量狂欢到价值深耕：论短视频弘扬中华

传统文化的质变升级路径

——基于传播效能与文化深度的双重维度分析

□尹儒非

引言化遗产技艺，应重点关注其背后传承千年的工匠精神、地

域文化特色与民族智慧结晶。如，以蜀锦织造技艺为例，

短视频浪潮奔涌而至，传统文化传播面临机遇与挑战

要展示精美的织锦成品，更要呈现复杂的织造流程、艺人

并存的局面，当“流量狂欢”成为行业常态，如何让传统

的精湛技艺及所承载的蜀地文化内涵。在传统艺术领域，

文化在短视频平台打破表层娱乐化的呈现模式，实现深度

无论是书法、绘画还是戏曲，均聚焦其艺术审美价值与文

价值的有效传播，成为备受关注的话题。从内容创作到传

化象征意义，如经过短视频展现京剧独特的唱腔、精美的

播生态，每个环节都潜藏着转型的可能性，基于传播效能

服饰妆容及剧目传递的历史故事与文化寓意，能让观众领

与文化深度的双重考量，探索传统文化在短视频领域的升

略京剧作为国粹的深厚魅力，从而筛选出真正兼具文化价

级路径，既是文化传承的时代要求，也是媒介发展的必然

值与传播意义的短视频内容。

选择。

（三）挖掘深层文化内涵的途径

一、去芜存菁：短视频传统文化内容的价值

从历史典籍中，可按时代背景与思想流派分类挖掘，

提纯与深度重构

研究道家思想时，深度剖析《老子》《庄子》等典籍，经

（一）剖析短视频传统文化内容现存问题过短视频讲述“道法自然”“逍遥游”等思想的内涵与现

当前，短视频平台上传统文化题材内容存在明显的泛实意义，以及这些思想在历史进程中的影响与演变；非遗

娱乐化倾向，众多相关视频为博取流量，过度聚焦能带来技艺方面，深入民间走访传承人，记录其技艺传承故事、

即时感官刺激的元素，将传统文化以娱乐化、低俗化的方成长经历及对技艺的独特理解。如对苏绣传承人进行长期

式呈现，像一些关于传统节日的短视频，摒弃对节日背后跟踪拍摄，制作系列短视频，展现苏绣从选材、设计到刺

深厚文化内涵、传统仪式意义的解读，仅经过夸张表演、绣完成的全过程，以及传承人在传承中克服困难、坚守技

搞怪形式吸引眼球，让传统文化的严肃性与庄重感消失殆艺的精神；传统艺术领域，联合艺术专家与学者，从艺术史、

尽。碎片化问题较为突出。短视频的时长限制使内容难以美学理论等角度解读作品，如介绍古代绘画时，经过短视

全面、系统地展现传统文化。一项对某热门短视频平台传频邀请专家讲解创作背景、艺术风格、技法特点及作品反

统文化类视频的抽样分析显示，超过70%的视频时长在1映的当时社会文化风貌，深度挖掘传统艺术背后的文化内

分钟以内，这导致传统文化被切割成零散片段，观众难以涵。

借此构建对传统文化的完整认知体系，也无法深入理解其（四）系统化知识解构与主题化叙事重组

内在逻辑与价值脉络。

在对传统文化进行系统化知识解构时，可按