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四大人群健康与保健食品洞察报告

2025健康消费新风口：四类人群激发保健品新蓝海

DATE:2025年6月

Contents

Contents目录

职场精进派

运动塑身派

悦己健康派银发活力派

情绪管理

肠道健康

心脑血管健康

研究背景与目的

随着健康意识的不断提升，保健食品正从“治疗补充”走向“日常调理”，逐渐成为大众健康生活方式的重要组成部分。

消费者的养生观念趋于年轻化、精细化，不同人群在健康诉求、认知态度与产品选择上呈现出显著差异。与此同时，肠道健康、免疫支持、情绪调节等功能型保健品快速增长，驱动市场结构持续演变。

本报告聚焦当下保健品消费市场中具有代表性的四大人群，深入分析他们在健康观念、使用习惯、功能诉求等方面的特点，并进

一步研究三大潜力健康领域下的产品市场表现与发展机会。

通过本报告，旨在为品牌识别目标客群、优化产品布局、制定精准营销策略提供数据支持与洞察参考。

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取数规则说明

1.本次研究所用数据主要来源于以下渠道：

•电商平台数据：选取淘宝、天猫、京东和抖音电商平台的保健食品及传统滋补类目相关数据，用于分析市场销售趋势与品牌表现；

•消费者评论数据：基于天猫与京东平台中保健食品与传统滋补品类下的用户评论内容，用于挖掘消费者使用反馈与需求偏好；

•社交媒体数据：结