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中国微短剧精品化发展研究报告(2025)

I

目录

第一章绪论 1

第二章中国微短剧的现状与趋势 3

一、概述 3

二、用户群体规模不断壮大 4

三、产业规模迅速壮大 6

四、平台资本持续增加 8

五、监管政策不断完善 9

六、微短剧精品不断出现 12

第三章中国微短剧精品化之路 13

一、剧本核心地位的确立 13

(一)观众审美的推动 13

(二)产业分配的调整 14

(三)行业机制的建设 14

二、观众强需求对产业形成强刺激 15

(一)不同情绪出口爽感叙事的功能化 15

(二)审美升级与逻辑追求助推精品化 16

(三)多层次受众需求差异助推多元化 17

目录

II

三、平台资本加持下的精品化提升 18

(一)平台的资本加码与流量优势 18

(二)平台强化内容治理与价值引导 19

四、政策推动与地方响应 20

第四章微短剧精品化发展的问题与建议 24

一、微短剧行业发展面临的主要问题 24

(一)内容创作：模板化严重，精品稀缺 24

(二)版权保护：侵权产业链化，维权困难重重 26

(三)平台治理：算法驱动下的内容生态失衡 26

(四)政策扶持：部分措施过于简单化，潜藏泡沫化风险 29

二、推动微短剧精品化发展的路径选择 30

(一)强化剧本导向战略，夯实微短剧产业创作根基 30

(二)加强版权治理与行业自律，构建健康发展生态 31

(三)强化平台责任，推动微短剧精品化发展 33

(四)总结推广富有成效的地方经验，形成微短剧发展新格局 35

报告撰写说明 37

中国微短剧精品化发展研究报告(2025)

III

图表目录

图表1:微短剧用户年龄分布 4

图表2:微短剧用户观影时间偏好 5

图表3:微短剧用户观看频率 5

图表4:中国微短剧市场规模及电影票房对比 7

图表5:以不同方式明确给予微短剧奖补的省市(区) 21

图表6:2023、2024年TOP500微短剧剧名关键词 25

图表7:15部微短剧在不同平台的播放量排名 28

目录

IV

表格目录

表格1:中央发布的部分微短剧相关政策 9

表格2:中国部分省市发布的微短剧相关政策 10

中国微短剧精品化发展研究报告(2025)

1

第一章绪论

网络微短剧(以下简称微短剧)作为数字文娱产业的一种新兴形态，最早可追溯到2018年前后。彼时，一批以社交媒体和短视频平台为传播阵地的“竖屏小剧”率先出现，凭借时长短、更新快、爽点密集的特点迅速聚拢用户。这一阶段的微短剧大多以低成本制作和拼贴化叙事为特征，逻辑粗糙、情节猎奇，甚至不乏低俗化、擦边球内容，被普遍视为网络快消文化的产物。尽管如此，它们敏锐契合了碎片化娱乐需求，成为用户在通勤、休闲等场景中的“情绪速溶剂”,为后续的产业化奠定了观众基础。

随着用户规模的持续扩大与产业链条的逐步成熟，微短剧在短短数年间实现了从“野蛮生长”到“精品化转型”的跨越。截至2025年6月，中国微短剧用户已接近7亿，市场规模突破500亿元，预计2025年将达到634.3亿元，甚至在2027年有望冲击千亿关口。这一规模不仅与中国电影票房相当，更使微短剧成为网络文艺中的重要支柱产业。伴随平台资本的深度参与和政策体系的不断完善，行业逐渐形成了从剧本孵化、拍摄制作、分发传播到商业变现的全链条生态，精品化成为新的发展趋势。

精品化转向首先体现在叙事逻辑与审美追求的提升。过去“5秒一个反转”的粗糙套路已难以满足观众升级后的需求，取而代之的是故事完整、人物立体、主题鲜明的作品。例如，司法题材剧《法官的荣耀》《正义之刃》以快节奏叙事兼顾逻辑闭合与社会议题；家庭伦理剧《家里家外》通过日常细节折射代际矛盾与现实困境；而现实主义题材《我的归途有风》《西城无小事》则展现了普通人的奋斗与社会治理议题。这些作品不仅在播放量和商业回报上取得亮眼成绩，更获得主流舆论的认可，证明微短剧正在从“快消娱乐”向“社会叙事载体”升级。

在本报告中，微短剧根据国家广电总局的定义，指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事

绪论

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情节的网络视听节目”。数据来源涵盖国家广播电视总局、中国网络视听协会、艾媒咨询、猫眼专业版等机构，以及相关企业的年度白皮书与公开案例。研究方法则综合采用了产业数据分析，政策文本梳理，同时与业内专家、企业负责人和主管政府负责人进行深入访谈，通过案例剖析与跨国比较等方法进行