多维视角下辽电公司品牌建设项目实施效果的深度剖析与提升策略.docx

多维视角下辽电公司品牌建设项目实施效果的深度剖析与提升策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球能源格局加速调整、能源行业市场化改革不断深入的大背景下，能源行业的竞争日益激烈。随着可再生能源技术的不断进步与成本的逐步降低，风能、太阳能等新能源企业迅速崛起，与传统火电企业展开了激烈的市场份额争夺。同时，能源市场的开放使得更多的资本和企业得以进入，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。在这样的竞争环境中，品牌作为企业的重要无形资产，其建设的重要性愈发凸显。品牌不仅是企业形象的象征，更是企业在市场中赢得客户信任、提升市场份额、获取竞争优势的关键因素。一个具有高知名度、美誉度和忠