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情绪密码：服装消费决策中的情绪驱动力探究

一、绪论

1.1研究背景

服装消费作为人们日常生活中的基本消费需求之一，不仅是满足遮体保暖的功能性需求，更是个人风格表达、社会身份认同以及情感需求满足的重要途径。在当今社会，随着经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，服装消费在人们生活支出中占据着相当重要的比例。从基本的日常穿着到特殊场合的着装，从大众品牌到高端时尚品牌，服装消费市场呈现出多元化、多层次的发展态势。

近年来，随着消费观念的不断升级，消费者对于服装的需求不再局限于传统的功能性层面。消费者更加注重服装的时尚感、品质感、个性化以及其所蕴含的文化内涵。这种消费观念的转变，使得消费情绪在服装