聚焦女性情绪需求，半年转化千万GMV——突破计生用品行业壁垒，0帧起手成为站内TOP1品牌！-29页.pdf

聚焦女性情绪需求

半年转化X千万GMV

*突破计生用品行业壁垒，0帧起手成为站内TOP1品牌!

新锐成长品牌2024.9~2025.4

赛道组别赛道时间

2025年，我在小红书卖***

发展70年的避孕套，男性用户70%，TOP3占有率70%，推广受限制

年%%

707070404

行业很成熟男性占大头行业集中度高！推广被限制！

1956年线上渠道购买避孕套的用户TOP传统品牌占比70%，10年未诞生新品牌NOTFOUND

中国第一条避孕套加工生产线在广州建成

数据来源：《2022-2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》，小红书灵犀，2024.09

小红书计生行业站内TOP1品牌天猫618唯一进入前10的新品牌

半年时间,从小红书开始

我们如何破局？

60%TOP1TOP1

女性用户占比增速行业客单价行业

数据来源：小红书灵犀后台，天猫平台

在和用户谈恋爱

把品牌买点转化为用户情话

我很好我爱你我陪伴

讲清楚我是谁情绪价值拉满听话，能改

再大声说出去给用户爱与FantasyEverywhere，Anytime

WhoI

我是谁

am

小红书女性话题蓬勃发展，用户趋势为(女性避孕套)提供土壤

#girlstalk#大大方方做自己品牌都想讲女性叙事

亿

36.6亿

#不被定义的女性力量60.9用户为谁买单

浏览

4046.3万浏览

浏览

数据来源：小红书App前端截取，2025年4月

营销都是为女性设计，产品却是男性视角

杜蕾斯买哪款不容易破

延时避孕套但女性用户的需求是

超薄避孕套避孕套保质期味道螺纹

XX哪个系列好用

满屏产品卖点，究竟给谁设计？