化妆品专营店价格促销对商店形象的多维度影响研究.docx

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2025-10-11 发布于上海
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化妆品专营店价格促销对商店形象的多维度影响研究

一、引言

1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，化妆品已成为人们日常生活中的重要组成部分。中国化妆品市场近年来呈现出持续增长的态势，据艾媒咨询发布的《2024—2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。在市场规模不断扩大的同时，化妆品市场的竞争也愈发激烈，众多品牌纷纷角逐，市场集中度较高，国际巨头如欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等占据了较大的市场份额。不过，近年来本土化妆品品牌也在迅速崛起，珀莱雅、上美