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自考广告策划真题及答案2025

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告目标确定C.创意策略D.媒介选择

2.以下哪种不属于广告目标的类型（）

A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.娱乐性目标

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品因素

4.广告预算的方法中，根据销售目标确定广告预算的是（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.目标任务法D.竞争对等法

5.广告创意的原则不包括（）

A.真实性B.独特性C.趣味性D.复杂性

6.以下属于户外广告的是（）

A.电视广告B.报纸广告C.路牌广告D.网络广告

7.广告效果评估的第一个阶段是（）

A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.综合评估

8.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.艾尔·里斯

9.广告定位的实质是（）

A.确定产品特点B.占领消费者心智C.突出品牌优势D.制定营销策略

10.广告策划书的基本结构不包括（）

A.封面B.目录C.附录D.致谢

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的特性包括（）

A.战略性B.全局性C.动态性D.创造性E.可行性

2.影响广告预算制定的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.广告媒介选择D.企业财务状况E.消费者需求

3.广告创意的思维方法有（）

A.垂直思维B.水平思维C.发散思维D.聚合思维E.逆向思维

4.广告媒介的特性包括（）

A.传播范围B.传播速度C.针对性D.权威性E.表现力

5.广告目标可以分为（）

A.销售目标B.形象目标C.传播目标D.市场目标E.竞争目标

6.市场调查的内容包括（）

A.市场环境调查B.消费者调查C.产品调查D.竞争对手调查E.广告效果调查

7.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.心理定位

8.广告策划书的内容通常包括（）

A.前言B.市场分析C.广告策略D.广告计划E.广告效果评估

9.广告效果的特性有（）

A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性E.竞争性

10.品牌形象塑造的要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌个性D.品牌文化E.品牌传播

判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划只需要考虑广告投放，不需要考虑市场环境。（）

2.广告目标一旦确定就不能更改。（）

3.市场细分越细越好。（）

4.广告创意只要独特就可以，不需要考虑产品特点。（）

5.电视广告是所有广告媒介中效果最好的。（）

6.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

7.品牌形象一旦建立就不会改变。（）

8.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）

9.广告策划书完成后不需要进行修改。（）

10.广告效果评估只需要关注销售业绩。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程。

答：先进行市场调查，分析市场环境、消费者和竞争对手等；接着确定广告目标；再制定广告策略，包括定位、创意等；然后制定广告计划，涵盖预算、媒介选择等；最后进行广告效果评估，并根据结果调整优化。

2.广告创意的重要性体现在哪些方面？

答：能吸引消费者注意力，使广告在众多信息中脱颖而出；有助于突出产品或品牌特点，加深消费者记忆；能引发消费者情感共鸣，增强品牌好感度，从而促进产品销售和品牌传播。

3.简述广告媒介选择的原则。

答：要与广告目标相符，依据目标受众特点选媒介；考虑产品特性，不同产品适合不同媒介；关注媒介的传播效果，如覆盖范围、影响力等；结合预算，确保费用合理；还要注重媒介的信誉和形象。

4.品牌形象对企业有何意义？

答：可提高品牌辨识度，使消费者快速识别和记忆；增强消费者对品牌的信任感和忠诚度；有助于品牌延伸，拓展业务；提升企业竞争力，在市场中占据更有利地位。

讨论题（每题5分，共4题）

1.随着互联网的发展，传统广告媒介面临哪些挑战？如何应对？

答：挑战在于受众分流