大运会营销方案.docxVIP

第1篇

一、背景分析

大运会，即世界大学生运动会，是国际大学生体育盛事，每两年举办一次。随着我国经济实力的不断提升和国际地位的日益提高，我国成功举办了一系列国际体育赛事，大运会作为我国重要的国际体育赛事之一，具有极高的关注度。为了更好地利用这一平台，提升我国城市形象，扩大城市影响力，制定一套全面、系统的大运会营销方案至关重要。

二、目标定位

1.提升城市形象：通过大运会这一国际平台，展示我国城市文明、和谐、创新的城市形象，提升城市国际知名度。

2.扩大城市影响力：借助大运会的影响力，吸引更多国内外游客、投资商和人才，推动城市经济发展。

3.丰富市民文化生活：举办各类文化活动，提升市民文化素养，营造良好的城市文化氛围。

4.推动体育产业发展：借助大运会，推动我国体育产业快速发展，提高我国在国际体育领域的地位。

三、营销策略

1.品牌形象塑造

（1）设计大运会主题口号：以简洁、富有内涵的口号，体现大运会的精神和我国城市特色。

（2）制作大运会吉祥物：设计具有亲和力、富有创意的吉祥物，提升大运会形象。

（3）打造城市宣传标语：结合城市特色，创作具有感染力的宣传标语，提高城市知名度。

2.媒体宣传

（1）传统媒体：充分利用电视、报纸、广播等传统媒体，进行大运会宣传报道，扩大影响力。

（2）新媒体：利用微博、微信、抖音等新媒体平台，进行大运会宣传，吸引年轻人群关注。

（3）户外广告：在机场、火车站、地铁站等交通枢纽，以及城市主要道路、商圈等地方，投放大运会宣传广告。

3.活动策划

（1）开幕式：举办盛大的开幕式，邀请国内外知名运动员、嘉宾参加，展示我国城市风采。

（2）赛事活动：组织各类体育赛事，提高大运会竞技水平，吸引更多观众关注。

（3）文化活动：举办各类文化活动，如音乐会、舞蹈表演、民俗表演等，丰富市民文化生活。

（4）志愿者服务：选拔优秀志愿者，为参赛运动员、嘉宾提供优质服务，展示我国城市文明。

4.合作伙伴招募

（1）赞助商：招募国内外知名企业作为赞助商，提供资金、物资支持，共同举办大运会。

（2）合作伙伴：邀请政府部门、企事业单位、社会组织等作为合作伙伴，共同推动大运会成功举办。

5.市场推广

（1）票务销售：制定合理的票价策略，吸引国内外观众购票观看比赛。

（2）旅游推广：推出大运会旅游线路，吸引游客前来观赛、旅游。

（3）人才引进：举办人才招聘会，吸引国内外优秀人才来我国发展。

四、营销实施

1.成立大运会营销领导小组，负责统筹协调各项工作。

2.制定详细的营销方案，明确各部门职责，确保各项工作有序推进。

3.加强与国内外媒体合作，扩大大运会宣传力度。

4.组织各类活动，提升大运会关注度。

5.建立大运会官方网站、微信公众号等平台，及时发布赛事信息，方便观众了解。

6.加强志愿者培训，提高服务质量。

7.定期召开新闻发布会，通报大运会筹备进展。

五、效果评估

1.媒体曝光度：统计大运会相关新闻报道数量、网络点击量等指标，评估媒体宣传效果。

2.城市形象提升：通过问卷调查、满意度调查等方式，了解市民对城市形象变化的评价。

3.经济效益：统计大运会期间旅游收入、赞助商投资等指标，评估经济效益。

4.社会效益：评估大运会对城市文明、文化、体育等方面的影响。

六、总结

大运会营销方案是一项系统工程，需要各部门、各单位的共同努力。通过实施该方案，有望实现大运会成功举办的目标，提升我国城市形象，扩大城市影响力，推动城市经济发展。在实施过程中，要密切关注市场变化，及时调整营销策略，确保大运会取得圆满成功。

第2篇

一、方案背景

大运会（世界大学生运动会）是全球大学生体育盛事，是展示各国大学生风采、促进国际交流与合作的重要平台。随着我国经济实力的不断提升和国际地位的提高，我国成功举办大运会已成为国际体育界关注的焦点。为了充分利用这一盛会，提升我国城市形象，扩大品牌影响力，制定一套全面、系统的大运会营销方案至关重要。

二、营销目标

1.提升我国城市形象：通过大运会这一国际舞台，展示我国城市在体育、文化、科技、旅游等方面的优势，提升城市知名度和美誉度。

2.扩大品牌影响力：借助大运会这一契机，提升我国企业、产品、服务的国际知名度，扩大市场份额。

3.促进产业升级：以大运会为契机，推动相关产业发展，促进产业结构优化升级。

4.拓展国际交流：借助大运会，加强与世界各国在体育、文化、教育等领域的交流与合作。

三、营销策略

1.品牌定位

（1）城市品牌：以“活力、开放、创新、和谐”为核心，打造具有国际影响力的城市品牌。

（2）企业品牌：以“品质、创新、共赢”为核心，提升企业品牌形象。

2.营销传播

（1）媒体宣传：充分利用电视、报纸、网络、社交媒体等媒体平台，全方位、多角度报道大运会盛况。

（2）