浅析发展体育旅游对促进城市营销的积极意义.pdfVIP

2研究方法

本研究运用文献资料法、个案研究法、观察法和逻辑分析法四川自驾户外运动运用定向越野思

维的可行性，并探索四川自驾户外运动运用定向越野思维的策略。

3研究结论

定向越野思维是指将一个地区所要达到的各个目的地清楚地标记在地图上，然后让参与活动的

人根据自己阅读地图的能力，选择自己意愿的路径最后到达指定终点的思维方法。四川自驾户外运

动使用定向越野思维需要具备“地区目的地多样性”“路线可选择性”、“道路安全和可操作性”和

“地区人文和自然价值与运动可结合性”这四个前提。而在当前自驾游越野地区基础设施完善、完

整多样和安全性的道路建立以及传播信息平台多样化的前提下，使得四川自驾户外运动运用定向越

野思维具备设施上的可行性。

同时通过个案研究与笔者观察分析了成都至龙景区路线上各个地区的情况，如“雅雨、雅女、

雅鱼”人文气息的雅安、国道贯穿峦与大渡河的石棉、远古冰川海螺沟、鲜红如血的红石滩、新

都桥草原、甲根坝藏式田园、蜀之王贡嘎神。从安全性和设施完善性角度上，随着经济发展、

交通完善以及政府支持这些地区都成为了基础设施完善的地区，特别是新都桥到甲根坝地区更是在

近几年完善应急设施，新都桥镇设有卫生站和汽车维修站，方便了当地居民的同时也为自驾游活动

开展提供了必要的基本条件。另外，这些地区具有很高价值的人文与自然景点，并且当地政府还常

与电视台合作邀请广大群众来此地游玩，如康定市政府与四川电视台合作的“桃花节之行”，不仅

让这些地区是自驾旅行者的向往之地，同时为户外运动开展提供了丰富的人文精神和体验自然的价

值，利于进参与者对地区的好感与印象，以便固定群体的建设。

针对以上研究结果，四川自驾户外运动运用定向越野思维可以分为两种形式：驱车自驾定向游

和徒步定向越野游，并提出四个策略：分析地区目的地点覆盖情况、分析到达地点路线可选择性和

多样性、挖掘参与项目所包含的人文精神和自然价值以及培养群体刺激消费。也希望借此将这个研

究结论与中国其他地区有机结合为开展户外运动提供思路。

浅析发展体育旅游对促进城市营销的积极意义

邹昀，卢仁浩

[1]北京体育大学管理学院北京市100084

正如北京奥运经济研究会的秘书长陈剑所说，“奥运会是举办城市借机推动社会和经济的发展、

提高国际地位、改善国际形象、提高城市竞争力的难得良机。”本文认为，近年来兴起的群众性体

育运动与大型体育赛事共同组成了体育旅游的核心要素。运用文献资料法、归纳演绎法，力求探究

发展体育旅游对城市营销的积极意义。

首先，通过“城市营销”的概念界定，结合全球城市发展趋势，指出城市营销的重要性和意义。

城市营销是一种社会管理活动，它以城市在区域中的合理定位为前提，通过市场营销的手段机制对

城市中的优势资源进行挖掘整合，从而提高城市知名度、美誉度，加有形和无形的资产，最终达

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到提升城市竞争力的目标。城市营销的目标群体主要有外部的投资者、厂商、游客等。当下，我

国正处于社会经济体制的转轨期，城市品牌战略升级的主要方向是进军“国际化都市”，城市营销

成为了全球化背景下城市提升竞争力的重要工具和有效手段。

其次，界定“体育旅游”的概念，分析体育旅游在现阶段的地位。国家体育总局局长刘鹏认为

体育旅游是以体育作为涵、以旅游作为载体的一种新型的休闲生活方式。本文认为“以体育为

涵”是体育旅游的核心特质，是指以体育运动、体育赛事、体育场馆等体育资源为涵。亲身参与

性运动与现场观赏性运动，或是前往地参观著名的运动场馆等都属于体育旅游的范畴。北京奥运

会的成功举办培育了国人的体育休闲意识，以体育赛事观赏、运动体验、户外休闲等为特点的旅游

项目已经成为新的消费热点。

再次，结合科特勒的城市营销四大策略，说明体育旅游在城市营销中扮演的角色以及其重要性。

从形象营销角度，举办体育赛事可以加主办地在世界范围的曝光度、能见度，主办城市又可以利

用赛事的媒体效应达到宣传城市的效果。不仅向世人展示城市发展取得的成果，而且可以传递城市

的核心价值观念如北京奥运会倡导的绿色、科技、人文，以此获得世界更多的认同。从吸引力营销

角度，城市需要不断化自身的特色优势，确定自身的品牌定位和品牌口号。一个城市的最终品牌

化是让人们将