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基于消费者认知的服装商标价值多维评估体系构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1服装行业商标的战略地位

在全球经济一体化的大背景下，服装行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为全球最大的消费品行业之一，市场规模持续扩张。随着人们生活水平的不断提高，消费者对于服装的需求不再仅仅局限于遮体保暖等基本功能，而是更加注重服装所承载的品牌价值、时尚元素以及个性化表达。这一消费观念的转变，使得服装市场的竞争愈发激烈，品牌差异化逐渐成为企业立足市场、获取竞争优势的核心要素。

商标，作为品牌的核心标识，在服装行业中扮演着举足轻重的角色，具有多方面的重要作用。从品牌识别的角度来看，商标是消费者区