茶叶品牌年度公关整合营销规划方案.pptxVIP

茶叶品牌整合营销规划案

一茶一道一世界，中国经典茶叶

我们正面临着的挑战

产品端的创新只是品牌传播的第一步

产品端的升级

完善的产品体系搭建，统一的核心沟通概念。

【好茶在中茶】

让消费者更迭对品牌有更强的认知？

如何引导舆论，

当下中国消费市场正呈现出多元化的品牌竞争局面

有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同时不乏叶茂中路线下的“复读机”品牌

——什么样的品牌能够在消费者心中赢得长期优势？

消费者视角

消费者视角

品牌认知的消费价值不断放大

成为影响选择的重要一环

•对于消费者来说，品牌认知的好坏直接影响其消费需求

•63.2%消费者表示看重品牌，34%消费者在购买部分品类时会认品牌，仅有2.8%消费者表示购买产品时不会认品牌。

•越是年轻的用户群对品牌认知的认可度越大，00后中90.7%消费者看重品牌，90后略低89.6%也同样看重。

数据来源：艾媒咨询、中国青年报社公开数据整理

90后

00后

u会认品牌a不会认品牌u看情况，部分品类会认品牌

选购商品时，品牌认知是你考虑的重要指标吗？

重要指标，89.6%

重要指标，90.7%

非重要指标重要指标

看情况，部分品类会认品牌,34%

不会认品牌,2.80%

2022年中国消费者关于品牌认知情况调查

会认品牌,61.20%

精神“同好”很重要，感性的品牌认知

能更好的渗透人群心智，赢得长期消费信任

消费者视角

当代青年群体的消费观

从“使用价值”到“精神价值”的多元迁移

消费者视角

他们从小到大经历了不少孤独，对于社交有着强烈的需求意愿

重个人兴趣，为个性买单

社交驱动

爱国思想浓烈，国货崛起，国潮流行开始尝试追随国货，追国潮文化

民族自豪，更力挺国货

文化认同

“见”多识广，追求自我价值实现消费需求升级，愿意溢价买单

有态度，体验至上

品质买单

花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，成功的打造了具备东方古典美的国货美妆品牌。美妆+美学实现1+1＞2的效果，延展出产品情感、产品文化、产品底蕴等多重产品价值。

花西子-东方美妆，古典与色彩的精彩碰撞

稳重大气的品牌底色藏青色+中国红成

为品牌的设计美学亮点

文化认可花西子产品中融入中国传统的文化元素

古典美学

民族元素

安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安

踏体育的品牌烙印与体育运动已深度绑定，同时品牌也在不断通过产品创新实现自我超越，并最终交出文具中国体育用品行业第一连续十年的好成绩。

安踏-代表国人体育精神的服装国货品牌

TOP-1

连续十年稳居中国体育用品行业第一位

民族情怀-奥运

国潮情怀-中国红

通过产品满足消费者的自我提升、情感满足、兴趣个性等衍生价值。

产品除本身功能外，最终要的是圈层社交沟通的媒介，来获得品牌身份凸显自我价值取向。

成功点总结

提供使用价值+精神双消费价值的品牌最终赢得长期消费信任

年轻人评价一己之力捧红国潮品牌，拉动国内品牌做好自身品牌资产城店，并保证理念传递与创城

信息爆炸时代，品牌需要不间断拉近人群距离具备扎实的产品质量，满足消费的品质升级

02.保持品质

01.高频触达

04.品牌传承

03.国潮概念

-成立于1949年，与国同年，与国同岁，为新中国建设做出了重要贡献，象征中国茶文化，成为代表中国、享誉国际的一张名片。

-多次参与制定国家、行业、地方茶叶标准，是普洱熟茶发酵工艺、新白茶工艺、黑茶专利菌种和工艺的创始者。

-拥有多家“高新技术企业”，及3名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师和28位高级专业技术大师

拥有浓厚的“国茶底蕴”——中国好茶在中茶——

中国茶文化

中国茶行业

中国茶技术

代表标准传承

本品视角

中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业。公司经营的茶产品包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、

六堡茶、普洱、黑茶、绿茶等全品类茶产品，形成多元化的优势产品组合。

控制优质茶叶资源，为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料，有力地保障了产品的

卓越品质；拥有先进的生产加工技术和设