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;先说四个观点;观点一 瓷器不与瓦片争;观点二 概念必须转换为体验;观点三 对于传播而言聚焦更重要;观点四 不限定客群来源、身份;对于版纳唯一的第四代住宅，项目如何构建传播体系？;湄澜旅集·彩虹树
价值构建及推广传播思路;策略三步走 构建项目三观;土地观;首先我们应该坚信
我们项目所在地，是版纳最好的土地;近距版纳西片区商业中心
融创茂
距嘎洒国际机场、泛亚高铁站约10分钟,距景洪市老城区10分钟，抵达告庄西双景约15分钟
15分钟优悦全配套
吃住行游购娱医全方位;城市生活高地
政府、学校、商业、公园、医院……资源汇聚之地;项目位于版纳曼沙片区核心区位优势得天独厚;项目所处区域;不仅能满足本地人品质居住需求也能满足外地旅居客户驻留生活需求;对于本地人来说：工作和生活在这里随意切换
对于外地人来说：可以一直留下来生活，也可以偶尔来度假;版纳精华之地 湄澜旅游集散中心;项目观;;1.中国首个彩虹系四代建筑;2.云南首个居旅联动人居;;4.版纳首个空地全墅系项目;5.业主专享4.0配套
n产业配套：项目自带西双版纳旅游集散中心、旅游产业孵化园、集散中心酒店及商业广场
n业主共享：项目自建有业主共享餐厅、标准泳池、业主咖啡吧
（书吧）、儿童游乐场、健身房、集散中心酒店等业主配套设施
n业主权益：优享西双版纳4A级景区免费+集散中心酒店免费入住权
+西双版纳旅游集散中心商业广场全域折扣卡
n4.0社群：社群生活、庭院交际。业主专享10亩“雨林苗圃培育基地”，优享绿植更新服务;;2.户户超大庭院庭院;3.精装交付雨林庭院;中国领先型产品力;;项目意义;项目立意
版纳高品质人居，首席改善作品;代言版纳最高居住礼遇;;客群观;;;;;建立产品与用户的价值连接;;;;;项目三观;;;;项目SLOGAN;备选;推广传播;沉浸式体验;一、沉浸式的体验;沉浸式体验——可参观、科学系、带本子;;;实体样板间打造——空中院墅所见所得;;;;;二、感知型道具;可感知的道具——一本教科书、无数的百度百科;【彩虹树生活白皮书】;三、场景化传播;阶段;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;以场景演绎的形式，深度解读空中院子的生活方式和生活理念，让客户感受到住在第四代住宅;;;;
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