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以情感体验为基础的交互式广告发展现状及应用研究
摘要：随着全媒体时代到来，互联网的发展和移动应用的普及使得海量广告出现在人们的视野中，但线上与线下、虚拟世界与现实世界等各种跨界的交融使得平庸无奇的广告已无法引起消费者的注意，人们开始主动探索生活，不再只是单纯的接收信息。当今世界需要互动，而交互式广告相比传统的广告方式，与消费者之间的沟通方式更为直接。消费者由从前的被动接收模式变成了如今的主动参与。广告的这种传达方式的改变也宣示着数据整合时代的到来。本文针对情感体验为基础的交互式广告这一传播形式，分析了其发展现状及存在的问题
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