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TOC\o1-3\h\z\u摘要 3
一、引言 4
（一）研究背景及意义 4
（二）研究观点和内容 4
（三）研究方法 5
（四）研究创新 5
二、文献综述 5
（一）哔哩哔哩及up主的研究 5
（二）意见领袖与信任研究 6
（三）消费者购买意向研究 7
（四）意见领袖对购买决策的影响研究 7
二、研究设计 7
（一）变量的定义和提出假设 8
（二）模型的建立 9
（三）问卷设计 9
三．实证分析 10
（一）描述性统计分析 10
（二）信度分析 11
（四）相
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