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数字化浪潮下尼康中国市场营销策略的变革与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

尼康，作为一家历史悠久且极具影响力的相机品牌，自1917年创立以来，始终在全球相机市场占据重要地位。凭借在胶卷照相机领域积累的深厚技术底蕴，尼康成功驾驭数码影像技术和数码网络技术的浪潮，不断推陈出新，开发并销售了一系列具有卓越性能的相机产品，在激烈的市场竞争中占据了相当一部分优势，成为全球领先的相机制造商之一。

进入21世纪，中国市场凭借庞大的消费群体和快速增长的经济态势，吸引了尼康的目光。尼康开始加大对中国市场的投入，2005年后，其在中国市场的销售量逐年攀升，成为市场的重要参与者。彼时，中国数码相机