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辽宁2025自考[金融学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，计20分）

1.在市场营销环境中，属于宏观环境因素的是（）。

A.竞争对手策略

B.企业内部组织结构

C.经济发展水平

D.销售人员素质

答案：C

解析：宏观环境因素包括政治法律、经济、社会文化、科技、自然环境等，经济发展水平属于宏观环境；竞争对手策略、企业内部组织结构、销售人员素质属于微观环境或内部环境。

2.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.顾客满意

D.渠道建设

答案：C

解析：市场营销的最终目的是满足顾客需求并使其满意，这是所有营销活动的核心。

3.以下哪种定价策略最适合需求弹性较大的产品？（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.成本加成定价

答案：B

解析：渗透定价通过低价吸引大量顾客，适合需求弹性大的产品；撇脂定价适合需求弹性小的产品。

4.在4P营销组合中，“地点”要素主要解决的是（）。

A.产品如何定价

B.产品如何促销

C.产品如何分销

D.产品如何设计

答案：C

解析：“地点”要素指产品的分销渠道和物流，解决产品如何到达消费者手中。

5.下列哪种市场调研方法属于定性研究？（）

A.抽样调查

B.试验研究

C.深度访谈

D.报告分析

答案：C

解析：深度访谈通过开放式问题了解消费者深层想法，属于定性研究；抽样调查、试验研究、报告分析属于定量研究。

6.企业通过社交媒体发布广告，属于哪种促销方式？（）

A.人员推销

B.广告推销

C.公关推销

D.销售促进

答案：B

解析：社交媒体广告属于广告推销，通过媒体传播信息吸引顾客。

7.以下哪种市场细分变量属于行为变量？（）

A.年龄

B.收入

C.使用率

D.性别

答案：C

解析：使用率（如购买频率）属于行为变量；年龄、收入、性别属于人口统计变量。

8.企业通过提供优惠券吸引新顾客，属于哪种营销策略？（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

答案：A

解析：提供优惠券吸引现有市场的新顾客，属于市场渗透策略。

9.在SWOT分析中，“威胁”（Threats）是指（）。

A.企业内部优势

B.企业外部不利因素

C.企业内部劣势

D.企业外部有利因素

答案：B

解析：威胁是外部环境中可能对企业不利的变化，如竞争对手进入。

10.以下哪种渠道长度属于长渠道？（）

A.生产商→零售商→消费者

B.生产商→批发商→零售商→消费者

C.生产商→消费者

D.生产商→直销团队→消费者

答案：B

解析：长渠道涉及多个中间商，如批发商和零售商。

11.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌设计

D.品牌价格

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产最核心的部分，代表顾客重复购买的可能性。

12.企业通过赞助体育赛事提升品牌形象，属于哪种公关方式？（）

A.公关广告

B.公关活动

C.公关宣传

D.公关促销

答案：B

解析：赞助体育赛事属于公关活动，通过第三方平台提升品牌形象。

13.以下哪种营销理论强调“顾客导向”？（）

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

答案：C

解析：市场营销观念的核心是“以顾客为中心”，满足顾客需求。

14.企业通过免费试用产品吸引顾客，属于哪种营销手段？（）

A.人员推销

B.广告推销

C.销售促进

D.公关推销

答案：C

解析：免费试用属于销售促进手段，通过短期激励吸引顾客。

15.在目标市场选择中，追求“市场最大化”的策略是（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.聚焦营销

答案：A

解析：无差异营销忽略市场差异，追求整个市场的最大份额。

16.企业通过电视广告宣传新产品，属于哪种营销沟通工具？（）

A.销售队伍

B.广告媒介

C.公关关系

D.促销活动

答案：B

解析：电视广告属于广告媒介，用于传递营销信息。

17.以下哪种营销工具属于直接营销？（）

A.报纸广告

B.邮购目录

C.社交媒体推广

D.户外广告

答案：B

解析：邮购目录允许顾客直接下单，属于直接营销。

18.企业通过分析竞争对手的营销策略制定自身策略，属于哪种分析方法？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.竞争分析

D.内部分析

答案：C

解析：竞争分析专门研究竞争对手的策略和优劣势。

19.在服务营销中，顾客感知价值的关键是（）。

A.产品质量

B.服务体验

C.价格水平

D.物流效率

答案：B

解析：服